Calvin Klein hat eine globale Kampagne für seine Unterwäschekollektion Icon Cotton Stretch gestartet, in der der Fußballstar Jude Bellingham zu sehen ist. Die Kampagne markiert die erste Werbezusammenarbeit des englischen Mittelfeldspielers mit der Marke.
Bellingham wurde im vergangenen August in Madrid von Oliver Hadlee Pearch fotografiert und ist in zurückgenommenen Bildern zu sehen, auf denen er mehrere Calvin-Klein-Unterwäschemodelle trägt. Das Shooting nimmt außerdem Bezug auf die typischen Jubelgesten des Spielers auf dem Spielfeld.
Der 23-Jährige spielt als offensiver Mittelfeldspieler für Real Madrid und die englische Nationalmannschaft. Er ist für sein Dribbling, seinen Torabschluss und seine Fähigkeit, den Ball zu erobern, bekannt.
Bellingham trägt den neuen Icon Cotton Stretch Shine Trunk, der dem Taillenbund mit dem Infinity-Bond-Logo der Kollektion ein glänzendes Finish verleiht. Die Kampagne umfasst außerdem den Boxer Brief, den Low Rise Trunk Hip Brief und den Slim Boxer aus einer weichen Baumwoll-Stretch-Mischung, die Komfort, Halt und einen zeitlosen Look verbinden soll.
David Savman, der globale Markenpräsident von Calvin Klein, sagte, die Kampagne solle die Rolle von Unterwäsche als eine der prägenden Kategorien des Unternehmens stärken und seine charakteristischen Produkte einer neuen Generation von Konsumenten näherbringen. Er fügte hinzu, Bellinghams internationales Profil und sein Selbstbewusstsein unterstützten dieses Ziel.
Die Kampagne startet am Montag weltweit in Calvin-Klein-Geschäften, auf der Website der Marke und auf Social-Media-Plattformen sowie mit aufmerksamkeitsstarker Außenwerbung. Calvin-Klein-Produkte erzielten 2025 weltweit Einzelhandelsumsätze von rund 9 Milliarden US-Dollar.
Bellingham war zuvor in Werbekampagnen für Louis Vuitton und Herrenunterwäsche von Skims zu sehen.
Quellen: WWD.