Gucci a ouvert son nouveau magasin phare sur l'avenue Montaigne à Paris, présentant un plan stratégique pour la refonte imminente du réseau de distribution de la maison de luxe. Le projet est mené par la PDG Francesca Bellettini et le directeur artistique Demna alors qu'ils œuvrent pour inverser une baisse prolongée des chiffres de vente.
Selon Bellettini, le concept de conception a été guidé par l'héritage de la marque, la dirigeante affirmant que l'espace devait refléter explicitement des références italiennes. S'adressant à BoF, elle a souligné que, puisque Gucci est une marque italienne, l'identité du magasin devait communiquer clairement cette origine à travers ses choix architecturaux et décoratifs.
Cette initiative de vente au détail suit une période où Demna s'est concentré sur la résolution de ce qu'il a décrit comme le « trouble de la personnalité multiple » de la marque au cours des douze derniers mois. Le créateur a noté que la récente collection Printemps/Été 2027 représentait une percée dans cet effort continu d'unification de la direction de la marque.
Sources: The Business of Fashion.