Hugo Boss a enregistré une nouvelle baisse de ses ventes au troisième trimestre et a abaissé ses prévisions annuelles, évoquant la persistance de la volatilité des marchés et la faiblesse de la demande des consommateurs. Les ventes ont reculé de 5 % à 946 millions d’euros au cours des trois mois clos le 30 septembre, soit une baisse de 4 % à taux de change constants.

La plus grande région du groupe, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, a enregistré une baisse de 7 % à 598 millions d’euros. Hugo Boss a déclaré que l’Allemagne avait fait preuve d’une résistance comparativement meilleure, tandis que les ventes avaient reculé plus nettement au Royaume-Uni et en France. Le chiffre d’affaires est resté stable dans les Amériques comme en Asie-Pacifique.

Les ventes de la collection principale Boss ont diminué de 2 % à 813 millions d’euros. Dans cette catégorie, les vêtements pour hommes ont fait preuve d’une résistance comparativement meilleure, tandis que les vêtements pour femmes ont continué de pâtir de leur repositionnement. La marque plus décontractée Hugo a reculé de 16 %, une baisse que le groupe a attribuée à la poursuite de son recentrage stratégique.

Le directeur général, Daniel Grieder, a déclaré que les ventes du trimestre reflétaient le réalignement stratégique du groupe et un environnement de consommation toujours morose. Il a ajouté que Hugo Boss avait continué d’améliorer sa marge brute et son efficacité opérationnelle.

Hugo Boss prévoit désormais une baisse à un chiffre élevé de ses ventes annuelles et un bénéfice opérationnel compris entre 250 et 300 millions d’euros. Ses prévisions précédentes tablaient sur une baisse des ventes, à taux de change constants, située entre le milieu et le haut de la fourchette à un chiffre, et sur un bénéfice opérationnel de 300 à 350 millions d’euros.

Le bénéfice opérationnel du troisième trimestre a reculé de 15 % à 81 millions d’euros. La marge opérationnelle s’est réduite à 8,6 %, contre 9,6 % à la même période l’année dernière. Le groupe avait précédemment indiqué qu’il ne prévoyait pas de renouer avec la croissance avant 2027.

Sources: WWD.