Les cheveux évoluent vers un style plus minimaliste : la finition soigneusement travaillée d’un brushing volumineux cède la place à une apparence volontairement moins impeccable. Ce changement témoigne d’un intérêt croissant pour les routines qui demandent moins d’entretien.
Selon le rapport disponible, les consommateurs recherchent des produits qui leur permettent de tirer le meilleur parti d’une approche nécessitant peu d’entretien. Les cheveux « en bataille » séduisent par leur esthétique décontractée et par la simplicité de la routine qu’ils évoquent.
Sources: The Business of Fashion.