Disney Consumer Products et WWD ont organisé un petit-déjeuner VIP le premier matin du sommet des PDG 2026 du secteur de l’habillement et du commerce de détail, réunissant des dirigeants et des représentants d’entreprises de la mode, du commerce de détail et du branding, notamment Bloomingdale’s, PVH, Nordstrom, Diane von Furstenberg et Centric Brands.
La conversation, animée par Liz Shortreed, vice-présidente senior de la mode et de la maison chez Disney Consumer Products, et Lisa Lockwood, directrice de l’information chez WWD, a examiné la manière dont Disney mise sur les collaborations et la narration pour faire découvrir ses personnages à de nouveaux publics et tisser des liens avec les consommateurs.
Shortreed a indiqué que les activités de licence de Disney touchent les consommateurs dans plus de 180 pays et ont généré plus de 63 milliards de dollars de ventes au détail dans le monde. Elle a évoqué des partenariats avec des marques telles que Balenciaga, Levi’s et Gentle Monster, ainsi que des collaborations avec Zara et le styliste Harry Lambert.
Elle a décrit la mode comme une composante importante de l’expérience Disney, au même titre que les contenus de l’entreprise, ses parcs à thème, ses croisières et ses produits. Shortreed a également déclaré que les partenariats réunissent des visions créatives différentes, en mettant l’accent sur le savoir-faire, la narration et des créations qui se distinguent et restent pertinentes pour les consommateurs.
Lockwood a précisé que la discussion portait sur la construction de marques durables grâce à la culture et à la collaboration, soulignant la capacité de Disney à transformer son héritage en une présence culturelle reconnue dans le monde entier. L’artiste Jeff Shelly, qui travaille chez Disney depuis 30 ans, a également assisté au sommet et créé pour les invités des œuvres originales mettant en scène les personnages de l’entreprise.
Sources: WWD.