La victoire écrasante du Parti démocrate lors des élections intermédiaires a marqué un tournant significatif pour les secteurs mondiaux de la mode et du luxe. Avec Les Démocrates reprenant le contrôle tant du Sénat que de la Chambre des représentants en plein milieu du second mandat du président Trump, le marché a réagi avec une enthousiasme immédiat, voyant l'indice Dow Jones grimper de plus de 1 500 points, soit 2,8 %, mercredi matin. Ce changement politique intervient après une période définie par des politiques menées par les républicains, notamment les tarifs douaniers de 2025 qui ont perturbé les chaînes d'approvisionnement et les conflits en cours au Moyen-Orient qui ont fait monter l'inflation et le coût de l'énergie.

Pour discuter de ces développements, Hildy Kuryk, directrice générale par intérim du Conseil des créateurs de mode d'Amérique (CFDA), a rejoint Nicole Phelps, directrice mondiale de Vogue Business, lors du Sommet mondial de Vogue Business à New York. La conversation a mis en lumière un paysage économique paradoxal : alors que le sentiment des consommateurs a atteint des creux historiques avec 36 % des électeurs citant l'inflation comme leur principale préoccupation, les dépenses de luxe aux États-Unis sont restées robustes. Les grands conglomérats, dont Hugo Boss, Kering, Zegna et Hermès, ont identifié les États-Unis comme un domaine clé de croissance. Ermenegildo « Gildo » Zegna a noté une augmentation de 14 % dans la région des Amériques, tandis qu'Hermès a signalé une hausse de 8,8 % en Amérique du Nord au cours du troisième trimestre.

Kuryk a souligné que les résultats électoraux représentaient un rejet de l'administration actuelle et de sa gestion de l'abordabilité, plutôt qu'une vague purement progressiste. Elle a fait remarquer que les Démocrates avaient réussi à étendre leur portée vers les zones rurales, sécurisant des victoires historiques telles que la première gouverneure noire, la première gouverneure latine au Texas et le premier sénateur musulman. Malgré ces changements politiques, Kuryk a mis en garde en précisant que les États-Unis restent une nation profondément divisée, rendant les prédictions futures difficiles. L'attention immédiate de l'industrie se porte sur la manière dont un Congrès démocrate supervisera les actions exécutives, en particulier concernant les tarifs douaniers qui ne nécessitent pas d'approbation du Congrès mais pourraient désormais faire face à un examen accru.

En regardant vers la saison des fêtes et au-delà, le consensus parmi les dirigeants est celui d'un optimisme prudent. Kuryk a noté que si le cinquième supérieur des ménages continue de stimuler les dépenses, le ménage médian reste anxieux quant aux prix. Par conséquent, il est recommandé aux marques de communiquer leur valeur directement aux consommateurs qui sont méfiants face aux coûts. L'élection a également attiré l'attention sur des questions réglementaires émergentes, avec des moratoires sur les centres de données d'intelligence artificielle adoptés dans de nombreux États, ce qui pourrait potentiellement impacter les stratégies de fabrication et de production.

Alors que l'industrie se prépare au cycle présidentiel de 2028, Kuryk a conseillé aux créateurs de maintenir leur concentration sur leur travail créatif et leurs relations avec les clients plutôt que de se laisser distraire par le bruit politique. Elle a souligné que le CFDA continuerait à soutenir les entreprises grâce à des programmes de perfectionnement professionnel et des partenariats en matière d'IA. En fin de compte, le défi pour les deux partis dans les années à venir sera de démontrer des améliorations tangibles dans la vie quotidienne des Américains, un facteur qui influencera probablement les futurs comportements des consommateurs et les décisions d'investissement dans le secteur de la mode.

Sources: Vogue.