Ms Min a ouvert un nouvel espace de vente à Shanghai, au 190, rue Yueyang, dans un bâtiment qui a autrefois servi de résidence britannique, puis d’hôpital de guerre. La marque de mode basée à Xiamen estime que le cadre résidentiel du lieu et son environnement culturel correspondent à son approche du développement.
Il s’agit du troisième projet de boutique physique de la marque depuis 2016. Elle a d’abord ouvert dans le district de Jing’an, a ensuite déménagé à Qiantan Taikoo Li et s’est désormais installée dans le district central de Xuhui. Sa fondatrice, Liu Min, a déclaré que le jardin de la résidence et les sites voisins — notamment les platanes français, une académie d’art, une académie d’opéra et un centre pour personnes âgées — contribuaient à insuffler au lieu un sentiment de vie quotidienne.
Conçu par Onoaa Studio, établi à Shanghai, l’espace de deux étages présente une façade blanche et des baies vitrées allant du sol au plafond, qui encadrent la rue et les ombres des arbres. Au rez-de-chaussée, les collections de prêt-à-porter et les accessoires de la marque sont présentés dans un espace ouvert doté d’un sol en marbre, de murs blancs et d’un escalier étroit menant à l’étage.
Le deuxième étage offre un cadre plus calme, avec notamment un salon VIP où est exposée une œuvre calligraphique de Liu portant les caractères chinois signifiant « infini ». Liu a décrit cette pièce comme une référence aux possibilités indéfinies de la vie. La boutique présente également des objets qu’elle a collectionnés au fil des ans, notamment des céramiques du designer espagnol Xavier Mañosa, une table en verre et en béton des années 1970 du designer italien Claudio Trevi, un lustre vintage en verre de Murano et un prie-Dieu du designer néerlandais Jan de Jong.
Un philodendron arborescent qui a accompagné la marque à plusieurs étapes de son expansion commerciale a lui aussi été transféré rue Yueyang. D’abord exposé à la boutique de Qiantan Taikoo Li en 2022, il a failli dépérir après avoir été laissé sans soins pendant une période de confinement lié au COVID-19. Il s’est rétabli après avoir été déplacé à Xiamen et pris en charge par la famille de Liu et un jardinier.
Fondée à Xiamen en 2010, Ms Min a été l’une des premières marques de créateurs chinois à compter parmi les demi-finalistes du prix LVMH. Liu, qui dirigeait auparavant la création de la marque, a récemment pris les fonctions de PDG. Elle a déclaré que l’entreprise entendait se concentrer sur ses produits et ses services, tout en laissant l’activité se développer de manière organique.
Sources: WWD.