Ms Min ha aperto un nuovo spazio commerciale a Shanghai al numero 190 di Yueyang Road, in un edificio che un tempo era una residenza britannica e che in seguito fu utilizzato come ospedale durante la guerra. Il marchio di moda con sede a Xiamen afferma che il contesto residenziale e l’ambiente culturale del luogo si accordano con il suo approccio alla crescita.
Il negozio è il terzo progetto del marchio con sede fisica dal 2016. Ha aperto inizialmente nel distretto di Jing’an, si è poi trasferito a Qiantan Taikoo Li e ora si è stabilito nel distretto centrale di Xuhui. La fondatrice Liu Min ha dichiarato che il giardino del complesso e i luoghi d’interesse nelle vicinanze — tra cui platani francesi, un’accademia d’arte, un’accademia d’opera e un centro per anziani — contribuiscono a creare attorno al negozio un’atmosfera di vita quotidiana.
Progettato dallo studio Onoaa, con sede a Shanghai, lo spazio di due piani ha una facciata bianca e finestre a tutta altezza che incorniciano la strada e le ombre degli alberi. Al piano terra, gli abiti prêt-à-porter e gli accessori del marchio sono esposti in uno spazio aperto con pavimenti in marmo, pareti bianche e una stretta scala che conduce al piano superiore.
Il secondo piano offre un ambiente più tranquillo, con una sala VIP in cui è esposta un’opera calligrafica di Liu che riporta i caratteri cinesi per «infinito». Liu ha descritto l’opera come un riferimento alle possibilità indefinite della vita. Il negozio espone anche oggetti che ha collezionato nel corso degli anni, tra cui ceramiche del designer spagnolo Xavier Mañosa, un tavolo degli anni Settanta in vetro e cemento del designer italiano Claudio Trevi, un lampadario vintage in vetro di Murano e uno sgabello da preghiera del designer olandese Jan de Jong.
Anche un filodendro arboreo che ha accompagnato il marchio in diverse fasi della sua espansione commerciale è stato trasferito in Yueyang Road. Esposto per la prima volta nel negozio di Qiantan Taikoo Li nel 2022, ha rischiato di appassire durante un periodo in cui è stato lasciato senza cure nel corso del lockdown per il COVID-19. Si è ripreso dopo essere stato trasferito a Xiamen e accudito dalla famiglia di Liu e da un giardiniere.
Fondato a Xiamen nel 2010, Ms Min è stato tra i primi marchi di designer cinesi a diventare semifinalista del premio LVMH. Liu, che in precedenza era a capo della direzione creativa del marchio, ha recentemente assunto il ruolo di CEO. Ha dichiarato che l’azienda intende concentrarsi sui propri prodotti e sul servizio, lasciando al contempo che l’attività si sviluppi in modo organico.
Fonti: WWD.