Adidas, Asics, New Balance, Nike und Decathlon gehören zu den 83 Unternehmen und Verbänden, die einen offenen Brief unterzeichnet haben, in dem stärkere Bemühungen gefordert werden, junge Menschen in Bewegung zu bringen. Der vom Weltverband der Sportartikelindustrie (WFSGI) koordinierte Brief legt ein gemeinsames Engagement fest, mehr jungen Menschen dabei zu helfen, die langfristigen Vorteile von Sport und körperlicher Aktivität zu erfahren.

Zu den Unterzeichnern zählen Sportartikelverbände, Hersteller, Marken und Einzelhändler aus der ganzen Weltbranche. Sie haben sich zu Maßnahmen in vier Bereichen verpflichtet: die Teilnahme junger Menschen zu erhöhen und die Geschlechterkluft zu verringern; evidenzbasierte Ansätze auszutauschen; mit regionalen und nationalen Partnern zusammenzuarbeiten, um die Systeme und Umgebungen zu verbessern, die die körperliche Aktivität beeinflussen; und mit Regierungen zusammenzuarbeiten, um eine bessere Abstimmung zwischen den Politikbereichen Gesundheit, Bildung, Sport, Handel und Stadtplanung zu fördern.

Die Initiative erfolgt vor dem Hintergrund von Zahlen der Weltgesundheitsorganisation (WHO), die in The Lancet veröffentlicht wurden. Den Daten zufolge erreichen 86 Prozent der Jugendlichen nicht die empfohlenen Aktivitätswerte. Jeder vierte junge Mensch im Alter von 11 bis 17 Jahren – insgesamt 240 Millionen – gibt an, in einer typischen Woche keinen einzigen Tag körperlich aktiv zu sein. Den Ergebnissen zufolge sind Mädchen in allen Regionen weniger aktiv als Jungen.

Die Geschäftsführerin der WFSGI, Emma Zwiebler, sagte, die Branche verfüge über die Reichweite und das Fachwissen, um gegen Bewegungsmangel vorzugehen, Fortschritte seien jedoch gemeinsames Handeln mit Partnern des öffentlichen und privaten Sektors erforderlich. Die Unterzeichner des Briefes erkennen an, dass Unternehmen bereits Basisprogramme, Initiativen in Gemeinden und die Förderung von Athletinnen und Athleten unterstützen. Zugleich räumen sie ein, dass mehr getan werden muss, um Teilnahmeunterschiede zu schließen.

Der CEO von Decathlon, Javier López, bezeichnete die WHO-Ergebnisse als Anlass, die Maßnahmen zu beschleunigen, und sagte, dass die Verbesserung des Wohlbefindens junger Menschen eine sektorübergreifende Zusammenarbeit erfordere. Auch Vanessa Garcia-Brito, Vizepräsidentin und Chief Impact Officer von Nike, hob die Aktivitätslücke zulasten von Mädchen hervor und sagte, das Unternehmen arbeite mit Organisationen in Gemeinden, Athletinnen und Athleten, Trainerinnen und Trainern sowie weiteren Beteiligten zusammen, um Jugendsport zugänglich, angenehm und inklusiv zu gestalten.

Quellen: WWD.