Adidas, Asics, New Balance, Nike y Decathlon se encuentran entre las 83 empresas y federaciones que han firmado una carta abierta en la que piden redoblar los esfuerzos para que los jóvenes se mantengan activos. Coordinada por la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI), la carta establece un compromiso común para ayudar a que más jóvenes experimenten los beneficios a largo plazo del deporte y la actividad física.
Entre los firmantes hay asociaciones de artículos deportivos, fabricantes, marcas y minoristas de toda la industria mundial. Se han comprometido a actuar en cuatro ámbitos: aumentar la participación de los jóvenes y reducir la brecha de género; compartir enfoques basados en pruebas; colaborar con socios regionales y nacionales para mejorar los sistemas y entornos que influyen en la actividad; y relacionarse con los gobiernos para promover una mayor coordinación entre las políticas de salud, educación, deporte, comercio y planificación urbana.
La iniciativa surge en un contexto marcado por cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS) publicadas en The Lancet. Los datos indican que el 86 por ciento de los adolescentes no alcanza los niveles de actividad recomendados. Uno de cada cuatro jóvenes de entre 11 y 17 años —240 millones en total— afirma no tener ningún día activo en una semana habitual. Según los resultados, las niñas son menos activas que los niños en todas las regiones.
La directora ejecutiva de la WFSGI, Emma Zwiebler, dijo que la industria tiene el alcance y los conocimientos especializados necesarios para ayudar a combatir la inactividad, pero que el progreso exige una acción colectiva junto con socios de los sectores público y privado. Los firmantes de la carta reconocen que las empresas ya apoyan programas de base, iniciativas comunitarias y patrocinios de atletas, y también admiten que se necesitan más medidas para cerrar las brechas de participación.
El director ejecutivo de Decathlon, Javier López, describió los resultados de la OMS como un motivo para acelerar la acción y afirmó que mejorar el bienestar de los jóvenes requiere la colaboración entre sectores. Vanessa Garcia-Brito, vicepresidenta y directora de impacto de Nike, también destacó la brecha de actividad que afecta a las niñas y dijo que la empresa trabaja con organizaciones comunitarias, atletas, entrenadores y otras personas para que el deporte juvenil sea accesible, divertido e inclusivo.
Fuentes: WWD.