Beiläufige Äußerungen des französischen Fußballsuperstars Kylian Mbappé haben unter chinesischen Internetnutzern eine Gegenreaktion ausgelöst und die kulturellen Risiken hervorgehoben, denen globale Marken auf dem chinesischen Markt ausgesetzt sein können.
Die Reaktion setzte zudem Marken wie On und Dior einer verstärkten Beobachtung aus. Der Vorfall zeigt, wie Äußerungen, die mit prominenten Persönlichkeiten in Verbindung gebracht werden, das öffentliche Image von Unternehmen, die in China tätig sind, rasch beeinflussen können.
Da China einen der wichtigsten Märkte der Modebranche darstellt, veranschaulicht der Vorfall die Schwierigkeit, vor der Marken stehen, wenn sie lokale Empfindlichkeiten und die öffentliche Meinung berücksichtigen müssen.
Quellen: The Business of Fashion.