Osservazioni estemporanee della superstar del calcio francese Kylian Mbappé hanno scatenato una reazione negativa tra gli utenti cinesi della rete, evidenziando i rischi culturali che i marchi globali possono affrontare nel mercato del Paese.
La reazione ha inoltre esposto marchi come On e Dior a un maggiore scrutinio. L’episodio sottolinea come commenti associati a personaggi di rilievo possano incidere rapidamente sull’immagine pubblica delle aziende che operano in Cina.
Poiché la Cina rappresenta uno dei mercati più importanti della moda, l’incidente illustra la difficoltà che i marchi incontrano nel gestire le sensibilità locali e l’opinione pubblica.
Fonti: The Business of Fashion.