Des remarques improvisées de la superstar française du football Kylian Mbappé ont déclenché une levée de boucliers parmi les internautes chinois, mettant en évidence les risques culturels auxquels les marques mondiales peuvent être confrontées sur le marché du pays.
La réaction a également exposé des enseignes telles qu’On et Dior à une surveillance accrue. Cet épisode souligne la rapidité avec laquelle des propos associés à des personnalités de premier plan peuvent affecter l’image publique des entreprises opérant en Chine.
La Chine représentant l’un des marchés les plus importants de la mode, cet incident illustre la difficulté pour les marques de composer avec les sensibilités locales et l’opinion publique.
Sources: The Business of Fashion.