Gucci está estableciendo una nueva estructura para sus unidades de negocio e incorpora a los veteranos del sector Monica Ulmi y Marco Semeghini como asesores sénior. Trabajarán en Italia, entre Milán y Florencia, junto al director artístico Demna y a la presidenta y consejera delegada Francesca Bellettini.
La reorganización busca respaldar el trabajo creativo de Demna y, a la vez, asignar responsabilidades más claras a las unidades de negocio de la empresa y fomentar una colaboración más estrecha. Las colecciones de moda y las colecciones principales —las prendas esenciales del guardarropa de la marca— se desarrollarán en paralelo, con calendarios, planes y procesos de toma de decisiones independientes. Ambos equipos de diseño trabajarán a partir de la visión de Demna.
Las unidades de negocio se dividen en cuatro categorías: artículos de piel, prêt-à-porter femenino, prêt-à-porter masculino y calzado. Cada una cuenta con un responsable específico que depende del director de producto, Marcello Costa. Las unidades agrupan las áreas de merchandising, coordinación de colecciones y diseño de las colecciones principales, y colaboran estrechamente con el área de desarrollo de producto. Supervisarán cada categoría desde la planificación y la programación hasta el desarrollo, incluidos los artículos icónicos, las prendas de guardarropa, los lanzamientos y los encargos a medida adaptados de los desfiles.
Ulmi trabajó anteriormente en Gucci entre 1996 y 2008, primero como directora de merchandising de artículos de piel y, más tarde, como directora de merchandising. Posteriormente ocupó cargos en Salvatore Ferragamo y Versace, y trabaja como asesora independiente de merchandising desde 2018.
Semeghini se incorporó a Gucci en 1996, tras iniciar su carrera en los grandes almacenes italianos Rinascente. Ocupó puestos de compras y merchandising en Gucci hasta 2005; después trabajó en Tom Ford y Canali. Desde entonces, ha trabajado como consultor y ha impartido clases sobre negocios de moda y estrategias de marketing de lujo, entre otros lugares, en Istituto Marangoni y NYU en Florencia.
La estructura está diseñada para dar a cada unidad más autonomía y responsabilidad, al tiempo que mantiene en Italia las operaciones de diseño, desarrollo y ejecución de la casa.
Fuentes: WWD.