El desfile de Gucci Primavera/Verano 2027 de Demna se presentó como un punto de inflexión en su intento de abordar la identidad incierta de la marca. Pero, en lugar de ofrecer una respuesta definitiva a si puede salvar la casa de moda italiana, el desfile de Milán se centró en lo que, según dijo el diseñador, quiere que la moda transmita: belleza, sexo y una atracción inmediata.
«Nítida, atractiva y sexy», le dijo Demna a Tim Blanks al describir qué necesita de la moda y por qué considera que Gucci es el lugar adecuado para conseguirlo. La colección llega tras un año en el que ha intentado dar coherencia a las identidades contrapuestas de la marca.
Un lookbook y una película ya habían contribuido a que Gucci volviera a estar en boca de la industria de la moda. Ahora Demna mira hacia el desfile de febrero, que, según dijo, estará marcado por «un nuevo minimalismo».
Otros movimientos recientes han ofrecido más indicios de la renovación general. El diseñador organizó un desfile crucero en Times Square, mientras que la nueva tienda insignia de Gucci en la Avenue Montaigne ofrece una primera idea de cómo Demna y la consejera delegada, Francesca Bellettini, planean transformar las tiendas de la firma mientras intentan revertir una caída prolongada de las ventas. Bellettini dijo que el concepto de la tienda parisina debía hacer inconfundibles sus referencias italianas.
Fuentes: The Business of Fashion.