A Cold Wall entame un nouveau chapitre en nommant Joshua Bullen comme son premier designer en résidence. Fondée en 2015 par Samuel Ross et vendue en 2024, la marque a sélectionné ce créatif de 38 ans, dont le parcours inclut des passages chez Stone Island, Givenchy et Kenzo, pour diriger sa prochaine phase. Bullen est prévu pour dévoiler sa première collection pour la marque lors d'une présentation à Paris le mois prochain.
Bullen a déclaré son intention de s'appuyer sur l'identité progressive établie par Ross tout en élargissant la proposition produit de la marque. Il a noté que Ross avait créé quelque chose d'unique, informé par l'inclusion sociale et l'architecture contemporaine, mais a souligné l'objectif d'évoluer vers une marque principalement axée sur les vêtements avec des ambitions significatives. Cette nomination suit l'évolution de la marque, passant d'une étiquette londonienne culturellement résonnante des années 2010 à sa structure de propriété actuelle.
L'entreprise a été initialement acquise en totalité par l'accélérateur de mode Tomorrow en février 2024 après que Ross ait décidé de poursuivre d'autres projets, y compris son studio de conception SR_A. Neuf mois plus tard, Tomorrow a vendu A Cold Wall à Four Marketing, un groupe de distribution et de détail basé à Londres dont Frasers Group est le plus grand actionnaire. Ben Banks, cofondateur et PDG de Four Marketing, a décrit l'acquisition comme une opportunité d'appliquer une mentalité de startup à une marque ayant une forte reconnaissance mais nécessitant d'aligner son équité culturelle sur ses revenus.
Four Marketing prépare maintenant l'expansion de la portée internationale de la marque, en particulier aux États-Unis, qui représente actuellement la plus grande part du trafic du site web. Le groupe prévoit d'introduire un service d'exécution basé aux États-Unis à partir de février 2027 pour réduire les coûts et accélérer les livraisons pour les clients américains. De plus, des arrangements sont en cours de finalisation pour un showroom américain pour la saison FW27, avec des plans à long terme pour ouvrir le premier magasin physique d'A Cold Wall à Londres.
Le titre de designer en résidence de Bullen reflète une approche collaborative et ouverte au développement créatif, sans calendrier fixe pour sa durée. Il travaillera aux côtés du directeur et consultant créatif Nick Griffiths, en se concentrant sur la création de vêtements qui équilibrent un design progressiste avec une fonctionnalité quotidienne. La marque a déjà simplifié son nom en supprimant les traits d'union et l'astérisque utilisés à l'époque de Ross.
Pour Bullen, ce rôle marque un retour au design de mode après son départ de Kenzo, où il a servi de directeur de création sous Nigo. Il a précédemment occupé le poste de directeur de création pour la ligne masculine chez Givenchy après avoir passé plus d'une décennie chez Stone Island. La collection à venir présentera des vêtements sur mesure fabriqués à Londres et sera présentée lors de la semaine de la mode masculine de Paris, accompagnée d'un programme culturel plus large incluant une exposition et de la musique. Banks a souligné que l'objectif est de s'appuyer sur la vision originale de Ross sans tenter de la répliquer ou de l'imiter.
Sources: Vogue.