A Cold Wall sta dando inizio a un nuovo capitolo nominando Joshua Bullen come suo primo designer in residence. Fondato nel 2015 da Samuel Ross e venduto nel 2024, il marchio ha selezionato il creativo di 38 anni, il cui curriculum include esperienze presso Stone Island, Givenchy e Kenzo, per guidare la sua prossima fase. Bullen è programmato per svelare la sua prima collezione per il brand durante una presentazione a Parigi il prossimo gennaio.
Bullen ha dichiarato la sua intenzione di costruire sull'identità progressista stabilita da Ross, ampliando al contempo la proposta di prodotti del marchio. Ha notato che Ross ha creato qualcosa di unico ispirato dall'inclusione sociale e dall'architettura contemporanea, ma ha sottolineato l'obiettivo di evolvere A Cold Wall in un brand focalizzato principalmente sull'abbigliamento con ambizioni significative. Questa nomina segue l'evoluzione del brand da un marchio culturalmente rilevante di Londra negli anni 2010 alla sua attuale struttura proprietaria.
L'azienda è stata originariamente acquisita interamente dall'acceleratore della moda Tomorrow nel febbraio 2024, dopo che Ross ha deciso di perseguire altri progetti, incluso il suo studio di design SR_A. Nove mesi dopo, Tomorrow ha venduto A Cold Wall a Four Marketing, un gruppo di distribuzione e retail con sede a Londra che ha come azionista di maggioranza Frasers Group. Ben Banks, co-fondatore e CEO di Four Marketing, ha descritto l'acquisizione come un'opportunità per applicare una mentalità da startup a un marchio con forte riconoscimento ma con la necessità di allineare il capitale culturale ai ricavi.
Four Marketing si sta ora preparando ad espandere la portata internazionale del marchio, in particolare negli Stati Uniti, che attualmente rappresenta la quota più grande del traffico sul sito web. Il gruppo prevede di introdurre l'adempimento degli ordini basato negli USA a partire da febbraio 2027 per ridurre i costi e accelerare le consegne per i clienti americani. Inoltre, sono in fase di finalizzazione gli accordi per uno showroom negli USA per la stagione FW27, con piani a lungo termine per aprire il primo negozio fisico di A Cold Wall a Londra.
Il titolo di designer in residence di Bullen riflette un approccio collaborativo e aperto allo sviluppo creativo, senza una scadenza fissa per il suo mandato. Lavorerà insieme al direttore e consulente creativo Nick Griffiths, concentrandosi sulla creazione di capi che bilancino il design progressista con la funzionalità quotidiana. Il marchio ha già semplificato il proprio nome rimuovendo i trattini e l'asterisco utilizzati durante l'era di Ross.
Per Bullen, questo ruolo segna un ritorno alla progettazione della moda dopo la sua partenza da Kenzo, dove ha servito come direttore creativo sotto Nigo. In precedenza ha ricoperto la posizione di direttore creativo per la linea uomo presso Givenchy dopo aver trascorso oltre un decennio a Stone Island. La prossima collezione presenterà sartoria realizzata a Londra e sarà presentata durante la settimana della moda uomo di Parigi insieme a un programma culturale più ampio che include una mostra e musica. Banks ha sottolineato che l'obiettivo è costruire sulla visione originale di Ross senza tentare di replicarla o imitarla.
Fonti: Vogue.