A Cold Wall está iniciando um novo capítulo ao nomear Joshua Bullen como seu primeiro designer residente. Fundada em 2015 por Samuel Ross e vendida em 2024, a marca selecionou o criativo de 38 anos, cujo currículo inclui passagens pela Stone Island, Givenchy e Kenzo, para liderar sua próxima fase. Bullen está programado para revelar sua primeira coleção para a marca durante uma apresentação em Paris no próximo janeiro.
Bullen declarou sua intenção de construir sobre a identidade progressista estabelecida por Ross, ao mesmo tempo que expande a proposta de produtos da marca. Ele observou que Ross criou algo único informado pela inclusão social e pela arquitetura contemporânea, mas enfatizou o objetivo de evoluir a A Cold Wall para uma marca focada principalmente em vestuário com ambições significativas. Esta nomeação segue a evolução da marca de um rótulo londrino culturalmente ressonante dos anos 2010 para sua atual estrutura de propriedade.
O negócio foi originalmente adquirido na íntegra pela aceleradora de moda Tomorrow em fevereiro de 2024, após Ross decidir perseguir outros projetos, incluindo seu estúdio de design SR_A. Nove meses depois, a Tomorrow vendeu a A Cold Wall para a Four Marketing, um grupo de distribuição e varejo baseado em Londres com o Frasers Group como seu maior acionista. Ben Banks, co-fundador e CEO da Four Marketing, descreveu a aquisição como uma oportunidade de aplicar uma mentalidade de startup a uma marca com forte reconhecimento, mas que necessita alinhar equidade cultural com receita.
A Four Marketing está agora se preparando para expandir o alcance internacional da marca, particularmente nos EUA, que atualmente representam a maior parcela do tráfego do site. O grupo planeja introduzir logística baseada nos EUA a partir de fevereiro de 2027 para reduzir custos e acelerar as entregas para clientes americanos. Além disso, os arranjos estão sendo finalizados para um showroom nos EUA para a temporada FW27, com planos de longo prazo para abrir a primeira loja física da A Cold Wall em Londres.
O título de Bullen como designer residente reflete uma abordagem colaborativa e aberta ao desenvolvimento criativo, sem um cronograma fixo para seu mandato. Ele trabalhará ao lado do diretor e consultor criativo Nick Griffiths, focando na criação de peças que equilibrem design progressista com funcionalidade cotidiana. A marca já simplificou seu nome removendo os hífens e o asterisco usados durante a era de Ross.
Para Bullen, este papel marca um retorno ao design de moda após sua saída da Kenzo, onde serviu como diretor de design sob Nigo. Ele anteriormente ocupou a posição de diretor de design masculino na Givenchy após passar mais de uma década na Stone Island. A próxima coleção apresentará alfaiataria feita em Londres e será apresentada durante a semana da moda masculina de Paris, juntamente com um programa cultural mais amplo que inclui uma exposição e música. Banks enfatizou que o objetivo é construir sobre a visão original de Ross sem tentar replicá-la ou imitá-la.
Fontes: Vogue.