Authentic Brands Group a finalisé l’acquisition de la propriété intellectuelle de Lee auprès de Kontoor Brands, la société mère de Wrangler. L’opération fait suite à un accord définitif annoncé en mai et était évaluée à 1 milliard de dollars au maximum.
Authentic a signé des accords avec des partenaires opérationnels chargés de développer Lee selon son modèle de licence. One Jeanswear Group couvrira les États-Unis et le Canada, Experience Group l’Europe, HiMaxx exploitera la marque en Chine continentale, dans la région administrative spéciale de Hong Kong et dans la région administrative spéciale de Macao, et Union Group s’occupera du Mexique.
Ces partenaires apportent une expertise régionale en matière de développement de produits, d’approvisionnement et de distribution. Authentic a indiqué s’attendre à accueillir des licenciés issus de son réseau mondial et à étendre Lee à des catégories telles que les vêtements de sport, les vêtements de travail et les produits lifestyle.
Fondée en 1889, Lee réalise environ 1,5 milliard de dollars de ventes annuelles au détail équivalentes dans 73 pays, selon Authentic. Près de 40 % de ces ventes sont réalisées hors des États-Unis et du Canada. La société avait précédemment indiqué que les activités de Lee resteraient basées à Greensboro, en Caroline du Nord.
Le portefeuille d’Authentic comprend des marques telles que Dockers, Reebok, Champion, Guess, Lucky Brand, Aeropostale et Nautica. La société affirme que son réseau compte plus de 1 700 licenciés et partenaires stratégiques dans 150 pays et que ses marques génèrent plus de 38 milliards de dollars de ventes annuelles à l’échelle mondiale.
Sources: WWD.