Outdoor Voices s’étend au Royaume-Uni et dans l’Union européenne grâce à un partenariat avec Focus Brands. La marque de style de vie actif, détenue par Consortium Brand Partners, a déclaré que Focus Brands dirigera le développement et la distribution sur ces marchés, en se concentrant d’abord sur la vente en gros et le commerce en ligne. Cette initiative constitue la deuxième région à l’étranger d’Outdoor Voices, après son entrée récente en Corée, en Chine et en Asie du Sud-Est, et soutient l’objectif de Consortium d’en faire une marque mondiale.
Focus Brands est une plateforme britannique de développement et de distribution de marques dont les licences comprennent Nautica, Ellesse, K-Swiss, Patrick et Reebok. Le directeur général Richard Marshal a déclaré que l’entreprise voit une occasion de préserver ce qui rend Outdoor Voices distinctive tout en utilisant ses relations dans la vente en gros et son expérience du commerce en ligne pour atteindre les détaillants et les clients appropriés.
Michael DeVirgilio, associé fondateur de Consortium Brand Partners, a déclaré qu’Outdoor Voices possède une forte identité de marque et une philosophie qui trouve un écho au-delà de son marché d’origine. Il a indiqué que la stratégie de Consortium consiste à associer la marque à des partenaires opérationnels capables de libérer son potentiel à l’international. Citant la croissance continue aux États-Unis et l’expansion récente en Asie, il a déclaré qu’Outdoor Voices est sur une trajectoire lui permettant de dépasser son précédent pic de ventes au détail mondiales d’ici la fin de 2027.
Fondée par Ty Haney en 2013, Outdoor Voices a débuté dans les vêtements de sport pour femmes et a mis l’accent sur le fait d’être actif sous toutes ses formes ; sa devise est « Doing Things ». Haney, qui est revenue dans la marque après l’acquisition par Consortium, a déclaré que l’expansion au Royaume-Uni et en Europe est une prolongation naturelle de l’idée originale selon laquelle le mouvement doit être amusant, accessible et rassembler les gens.
Sources: WWD.