Authentic Brands Group ha completato l’acquisizione della proprietà intellettuale di Lee da Kontoor Brands, la società madre di Wrangler. L’operazione fa seguito a un accordo definitivo annunciato a maggio ed è stata valutata fino a 1 miliardo di dollari.
Authentic ha siglato accordi con partner operativi per sviluppare Lee attraverso il proprio modello basato sulle licenze. One Jeanswear Group servirà Stati Uniti e Canada, Experience Group si occuperà dell’Europa, HiMaxx opererà nella Cina continentale, a Hong Kong SAR e a Macao SAR, mentre Union Group gestirà il Messico.
I partner apportano competenze regionali nello sviluppo dei prodotti, nell’approvvigionamento e nella distribuzione. Authentic ha dichiarato di prevedere l’ingresso di licenziatari dalla propria rete globale e l’espansione di Lee in categorie quali abbigliamento sportivo, abbigliamento da lavoro e prodotti lifestyle.
Fondata nel 1889, Lee genera circa 1,5 miliardi di dollari di vendite annuali al dettaglio equivalenti in 73 paesi, secondo Authentic. Quasi il 40 percento di queste vendite proviene da paesi al di fuori di Stati Uniti e Canada. In precedenza, la società aveva dichiarato che le attività di Lee sarebbero rimaste con sede a Greensboro, nella Carolina del Nord.
Il portafoglio di Authentic comprende marchi come Dockers, Reebok, Champion, Guess, Lucky Brand, Aeropostale e Nautica. La società afferma che la propria rete include più di 1.700 licenziatari e partner strategici in 150 paesi e che i suoi marchi generano ogni anno oltre 38 miliardi di dollari di vendite complessive a livello globale.
Fonti: WWD.