C&A et Zalando se sont engagés à produire leurs premiers modèles avec Altag, une fibre fabriquée à partir de déchets agricoles, en tant que premières marques participantes à l’Altag Fiber Club de Fashion for Good et d’AltMat. Zalando y participe par l’intermédiaire de ses marques propres.
Lancé en juin 2025, le club regroupe des ressources et des engagements portant sur des commandes minimales afin d’encourager l’adoption commerciale. Il vise à relever un défi courant pour les matériaux alternatifs : les marques ont besoin d’être sûres de l’approvisionnement avant de passer commande, tandis que les développeurs ont besoin d’une demande suffisante pour soutenir l’augmentation de la production.
Les entreprises n’ont pas communiqué les volumes commandés, les dates de lancement des produits ni les marques de Zalando qui utiliseront Altag. C&A et Zalando fourniront également des exigences techniques et des informations sur les besoins de fabrication et les attentes des consommateurs afin d’adapter la fibre à leurs produits et à leurs chaînes d’approvisionnement.
AltMat décrit Altag comme une fibre naturelle fabriquée à partir de résidus agricoles issus de cultures alimentaires, médicinales et non textiles. Le club entend s’attaquer aux obstacles à l’adoption, notamment l’augmentation de la production, la compatibilité avec les procédés de transformation et la compétitivité des coûts.
Katrin Ley, directrice générale de Fashion for Good, a déclaré que les marques devaient s’engager tôt pour permettre aux matériaux de nouvelle génération d’atteindre une production à grande échelle. Shikha Shah, fondatrice et PDG d’AltMat, a indiqué que le matériau devait répondre aux attentes en matière d’apparence et de performance, tout en s’intégrant aux chaînes d’approvisionnement mondiales.
L’Altag Fiber Club s’inscrit dans le prolongement du premier Fiber Club de Fashion for Good, créé en 2024 avec le recycleur de textiles Circ, en collaboration avec Canopy. Fashion for Good recherche d’autres marques participantes. Pascal Brun, vice-président du développement durable de Zalando, a déclaré que cette Initiative permettrait à l’entreprise de co-développer Altag et de tester son adoption auprès de clients dans toute l’Europe.
Sources: WWD.