Hannah Chody, une créatrice comptant plus de 387 000 abonnés, a récemment fait la une des journaux en transformant une recherche de trois ans pour une nuance de maquillage discontinuée en un lancement de produit battant des records. Ce mois-ci, elle a présenté Bellini, un fard à paupières rose-or nacré créé en partenariat avec Saie. Le produit est basé sur Golden Peach, une teinte de Tom Ford Beauty que Chody cherchait depuis longtemps à remplacer après avoir découvert qu'elle n'était plus fabriquée.
Bellini a été lancé le 15 octobre en tant qu'ajout permanent à la collection SuperSuede Baked Eyeshadows de Saie et a connu un succès commercial immédiat. Selon The Business of Fashion, l'article s'est épuisé en quelques heures après sa sortie. Saie a rapporté qu'il était devenu la marque la plus recherchée sur le site web de Sephora ce jour-là, une affirmation confirmée par Sephora. De plus, un coffret cadeau exclusif mettant en vedette Bellini et disponible sur TikTok Shop aurait établi un nouveau record pour les ventes unitaires les plus élevées de toute marque mise en avant sur la plateforme, bien qu'un représentant de TikTok ait décliné tout commentaire.
L'histoire a commencé le 4 mars 2023, lorsque Chody a publié une vidéo louant Golden Peach comme son fard à paupières idéal. Après avoir appris d'une abonnée que le produit était discontinué, elle s'est lancée dans une quête documentée pour trouver un équivalent. À partir d'août 2023, elle a testé de nombreuses alternatives, notamment des produits d'Hourglass et Sisley Paris, visitant souvent les magasins Sephora et Ulta avec des échantillons de la teinte originale pour comparaison. La série a gagné une impulsion virale significative entre fin 2023 et début 2024 alors que Chody essayait plus de 50 nuances différentes.
Bien que plusieurs marques aient approché Chody pour des collaborations au début de 2024, elle a décliné les offres qui ne correspondaient pas à sa connexion personnelle avec la marque ou à ses normes de qualité de formule. Bien qu'elle ait initialement espéré que Tom Ford Beauty relance Golden Peach, elle a noté qu'après 18 mois de discussions, un retour du produit original semblait peu probable. Saie l'a finalement contactée à l'automne 2025, proposant une collaboration où Chody serait impliquée à chaque étape du processus.
Chody s'est rendue au laboratoire de Saie en dehors de Milan pour travailler avec l'équipe sur la formule du fard à paupières SuperSuede Baked. Pendant plusieurs jours, elle a testé des couleurs et apporté des ajustements précis pour atteindre le parfait équilibre entre brillance et bronze. La teinte résultante, nommée Bellini pour s'inscrire dans la collection à thème italien de la marque, utilise une formule cuite lentement et à basse température pendant 12 heures pour assurer une longue tenue. Chody a continué à tester d'autres options rose-or jusqu'à l'annonce de Bellini le 1er octobre, notant que bien qu'elle ait trouvé des équivalents proches chez RMS, Armani Beauty et Make Up For Ever, rien ne remplaçait pleinement l'original.
Pour l'avenir, Chody a exprimé son intérêt pour de futures collaborations malgré l'absence de plans concrets pour le moment. Elle a révélé que sa prochaine cible pour une relance est un eyeliner spécifique vert-bleu de Chantecaille, qu'elle utilisait auparavant pour mettre en valeur ses yeux verts. Chody a souligné son admiration pour la complexité de la formulation des produits de beauté et reste ouverte à la remise sur le marché d'autres articles discontinués à l'avenir.
Sources: Allure.