Hannah Chody, una creatrice con oltre 387.000 follower, ha recentemente fatto notizia trasformando una ricerca durata tre anni per una tonalità di trucco fuori produzione in un lancio del prodotto che ha infranto i record. Questo mese, ha presentato Bellini, un'ombra per occhi scintillante color oro rosa creata in partnership con Saie. Il prodotto si basa su Golden Peach, una tonalità di Tom Ford Beauty che Chody aveva cercato a lungo di sostituire dopo aver scoperto che non era più in produzione.
Bellini è stato lanciato il 15 ottobre come aggiunta permanente alla collezione SuperSuede Baked Eyeshadows di Saie e ha ottenuto un immediato successo commerciale. Secondo il Business of Fashion, l'articolo si è esaurito entro poche ore dal suo rilascio. Saie ha riferito che è diventato il marchio più cercato sul sito web di Sephora quel giorno, un'affermazione confermata da Sephora. Inoltre, un set regalo esclusivo con Bellini disponibile su TikTok Shop avrebbe stabilito un nuovo record per le vendite in unità più alte di qualsiasi marchio in evidenza sulla piattaforma, sebbene un rappresentante di TikTok abbia declinato di commentare.
Il viaggio è iniziato il 4 marzo 2023, quando Chody ha pubblicato un video lodando Golden Peach come la sua ombra per occhi ideale. Dopo aver appreso da un follower che il prodotto era stato interrotto, si è imbarcata in una ricerca documentata per trovare un'alternativa equivalente. A partire da agosto 2023, ha testato numerose alternative, inclusi prodotti di Hourglass e Sisley Paris, visitando spesso i negozi Sephora e Ulta con campioni della tonalità originale per il confronto. La serie ha guadagnato una significativa slancio virale tra la fine del 2023 e l'inizio del 2024 mentre Chody provava oltre 50 diverse tonalità.
Sebbene diversi marchi si siano rivolti a Chody per collaborazioni all'inizio del 2024, ha declinato le offerte che non erano in linea con la sua connessione personale con il marchio o con i suoi standard di qualità della formula. Sebbene inizialmente sperasse che Tom Ford Beauty avrebbe rilanciato Golden Peach, ha notato che dopo 18 mesi di discussioni, un ritorno del prodotto originale sembrava improbabile. Saie alla fine si è rivolta a lei nell'autunno del 2025, proponendo una collaborazione in cui Chody sarebbe stata coinvolta in ogni fase del processo.
Chody ha viaggiato fino al laboratorio di Saie fuori Milano per lavorare con il team sulla formula dell'ombra per occhi SuperSuede Baked. Nel corso di diversi giorni, ha testato i colori e apportato regolazioni precise per raggiungere l'equilibrio perfetto tra scintillio e bronzo. La tonalità risultante, chiamata Bellini per adattarsi alla collezione a tema italiano del marchio, utilizza una formula cotta lentamente e a bassa temperatura per 12 ore per garantire una lunga durata. Chody ha continuato a testare altre opzioni oro rosa fino ad annunciare Bellini il 1 ottobre, notando che sebbene avesse trovato alternative vicine da RMS, Armani Beauty e Make Up For Ever, nulla sostituiva completamente l'originale.
Guardando al futuro, Chody ha espresso interesse per future collaborazioni nonostante non abbia ancora piani concreti. Ha rivelato che il suo prossimo obiettivo per il rilancio è uno specifico eyeliner verde turchese di Chantecaille, che in precedenza utilizzava per esaltare i suoi occhi verdi. Chody ha sottolineato la sua ammirazione per la complessità della formulazione dei prodotti di bellezza e rimane aperta al ritorno di altri articoli fuori produzione in futuro.
Fonti: Allure.