A Outdoor Voices está se expandindo para o Reino Unido e a União Europeia por meio de uma parceria com a Focus Brands. A marca de estilo de vida ativo, pertencente à Consortium Brand Partners, disse que a Focus Brands liderará o desenvolvimento e a distribuição nesses mercados, concentrando-se inicialmente em atacado e comércio eletrônico. A medida é a segunda região internacional da Outdoor Voices, após sua recente entrada na Coreia, na China e no Sudeste Asiático, e apoia o objetivo da Consortium de estabelecê-la como uma marca global.
A Focus Brands é uma plataforma britânica de desenvolvimento e distribuição de marcas cujas licenças incluem Nautica, Ellesse, K-Swiss, Patrick e Reebok. O diretor-gerente Richard Marshal disse que a empresa vê uma oportunidade de preservar o que torna a Outdoor Voices distinta, enquanto usa suas relações de atacado e experiência em comércio eletrônico para alcançar varejistas e clientes adequados.
Michael DeVirgilio, sócio-fundador da Consortium Brand Partners, disse que a Outdoor Voices tem uma identidade de marca forte e uma filosofia que ressoa além de seu mercado de origem. Ele disse que a estratégia da Consortium é combinar a marca com parceiros operacionais que possam desbloquear seu potencial internacionalmente. Citando o crescimento contínuo nos EUA e a recente expansão na Ásia, ele disse que a Outdoor Voices está em uma trajetória para superar seu pico anterior em vendas globais no varejo até o final de 2027.
Fundada por Ty Haney em 2013, a Outdoor Voices começou com roupas esportivas femininas e tem enfatizado a prática de atividades físicas em todas as formas e formatos; seu lema é “Doing Things”. Haney, que retornou à marca após a aquisição pela Consortium, disse que a expansão no Reino Unido e na Europa é uma extensão natural da ideia original de que o movimento deve ser divertido, acessível e unir as pessoas.
Fontes: WWD.