Outdoor Voices si sta espandendo nel Regno Unito e nell’Unione Europea attraverso una partnership con Focus Brands. Il marchio active-lifestyle, di proprietà di Consortium Brand Partners, ha dichiarato che Focus Brands guiderà lo sviluppo e la distribuzione in quei mercati, concentrandosi inizialmente sulla vendita all’ingrosso e sull’e-commerce. L’operazione rappresenta la seconda regione estera di Outdoor Voices, dopo il recente ingresso in Corea, Cina e Sud-est asiatico, e sostiene l’obiettivo di Consortium di affermarlo come marchio globale.
Focus Brands è una piattaforma britannica di sviluppo e distribuzione di marchi, le cui licenze includono Nautica, Ellesse, K-Swiss, Patrick e Reebok. Il direttore generale Richard Marshal ha affermato che l’azienda vede un’opportunità nel preservare ciò che rende Outdoor Voices distintivo, utilizzando al contempo le proprie relazioni nella vendita all’ingrosso e la propria esperienza nell’e-commerce per raggiungere rivenditori e clienti adatti.
Michael DeVirgilio, socio fondatore di Consortium Brand Partners, ha affermato che Outdoor Voices ha una forte identità di marchio e una filosofia che risuona oltre il suo mercato di origine. Ha detto che la strategia di Consortium è abbinare il marchio a partner operativi in grado di sbloccarne il potenziale a livello internazionale. Citando la crescita continua negli Stati Uniti e la recente espansione in Asia, ha affermato che Outdoor Voices è su una traiettoria che la porterà a superare il proprio precedente picco delle vendite al dettaglio globali entro la fine del 2027.
Fondato da Ty Haney nel 2013, Outdoor Voices è nato nell’abbigliamento sportivo femminile e ha posto l’accento sull’essere attivi in tutte le forme e in tutti i modi; il suo motto è “Doing Things”. Haney, tornata al marchio dopo l’acquisizione da parte di Consortium, ha affermato che l’espansione nel Regno Unito e in Europa è un’estensione naturale dell’idea originale secondo cui il movimento dovrebbe essere divertente, accessibile e unire le persone.
Fonti: WWD.