El diseñador de moda Gilles Rosier ha inaugurado la primera boutique permanente de su marca Éternel Parisien dentro del histórico pasaje cubierto del siglo XIX del Passage Jouffroy en París. La nueva tienda está ubicada en una antigua librería que data de 1847, la cual había permanecido vacía y oculta detrás de paneles de espejo durante más de un año antes de que Rosier la descubriera el pasado diciembre. Al entrar, notó el factor "wow" del espacio, caracterizado por estanterías de madera originales y detalles arquitectónicos distintivos que buscaba preservar.
La marca fue concebida en 2019 después de que Rosier soñara con el nombre, marcando un cambio respecto a su anterior mandato de una década dirigiendo una etiqueta de prêt-à-porter. Tras haber ocupado cargos creativos superiores en Jean Paul Gaultier, Lacoste y Kenzo, Rosier buscaba crear algo atemporal que funcione fuera del calendario tradicional de la moda. Enfatizó una preferencia por la calidad sobre la cantidad, declarando que no quería verse obligado a producir una o dos colecciones anualmente, sino que más bien quería mejorar los productos y mantener un contacto directo con los clientes.
Para hacer realidad esta visión, Rosier colaboró con Christopher Dessus de PAF Atelier para diseñar interiores que fusionen el carácter protegido del edificio con elementos limpios y contemporáneos. El diseño presenta estructuras geométricas hechas de metal perforado y madera natural, junto con exhibidores móviles. Pequeñas aberturas en la carpintería original permiten que la iluminación ilumine los productos sin comprometer la estructura histórica. El resultado está destinado a ser más que un espacio minorista convencional, fomentando conexiones uno a uno donde el personal comparte las historias e inspiraciones detrás de artículos como bolsos, pañuelos de seda, velas y objetos decorativos.
Desde la apertura suave a mediados de octubre, la boutique ha atraído un interés significativo, particularmente por parte de clientes estadounidenses que aprecian encontrar algo único que no sea ubicuo. Rosier señaló que los visitantes disfrutan del carácter del descubrimiento, con el personal ofreciendo un servicio personalizado como entregar las compras directamente en las habitaciones de los hoteles. La estética de la marca se describe como pura, limpia, elegante y esencial, con productos nombrados en honor a lugares parisinos. Por ejemplo, el bolso Marceau hace referencia a la avenida donde Yves Saint Laurent tenía su casa de alta costura, mientras que el soporte para botellas Montebello lleva el nombre de una zona ribereña en la Île Saint-Louis popular para las pícnicas de verano.
La sostenibilidad es central en la ética de Rosier, con recortes de cuero reutilizados para pequeños accesorios y etiquetas, y la producción de pañuelos optimizada para eliminar el material sobrante. Todas las piezas se fabrican en talleres especializados en Francia, España e Italia. De cara al futuro, Rosier planea utilizar Éternel Parisien como plataforma para nuevos talentos creativos, aprovechando sus 15 años de experiencia docente en la École Nationale Supérieure des Arts Décoratifs. Las colaboraciones iniciales incluyen etiquetas de cuero personalizadas grabadas con escenas miniaturizadas de París, con planes futuros para extenderse a artículos para el hogar y proporcionar espacio en el segundo piso para jóvenes diseñadores.
Rosier también está considerando expandir la marca hacia la ropa con un armario de edición limitada de esenciales parisinos como camisas de seda y gabardinas. Además, imagina organizar eventos culturales, como una exposición fotográfica sobre el legendario club nocturno The Palace acompañada de discos de vinilo de su época dorada. Si bien el concepto podría funcionar en ciudades como Nueva York o Tokio, Rosier prefiere mantener la marca enfocada a través de joint ventures o pop-ups en lugar de un despliegue minorista global.
Fuentes: WWD.