Le créateur de mode Gilles Rosier a inauguré la première boutique permanente de sa marque Éternel Parisien au sein de l'arcade couverte historique du XIXe siècle du Passage Jouffroy à Paris. Le nouveau magasin est installé dans une ancienne librairie datant de 1847, qui était vacante et dissimulée derrière des panneaux miroirs depuis plus d'un an avant que Rosier ne la découvre en décembre dernier. En entrant, il a noté le facteur « waouh » de l'espace, caractérisé par des étagères en bois originales et des détails architecturaux distincts qu'il souhaitait préserver.

La marque a été conçue en 2019 après que Rosier ait rêvé du nom, marquant un changement par rapport à son mandat décennal précédent à la tête d'une étiquette de prêt-à-porter. Ayant occupé des postes créatifs seniors chez Jean Paul Gaultier, Lacoste et Kenzo, Rosier visait à créer quelque chose d'intemporel qui fonctionne en dehors du calendrier traditionnel de la mode. Il a souligné une préférence pour la qualité plutôt que pour la quantité, déclarant qu'il ne voulait pas être obligé de produire une ou deux collections par an, mais plutôt améliorer les produits et maintenir un contact direct avec les clients.

Pour réaliser cette vision, Rosier a collaboré avec Christopher Dessus de PAF Atelier pour concevoir des intérieurs qui fusionnent le caractère protégé du bâtiment avec des éléments contemporains épurés. Le design présente des structures géométriques en métal perforé et en bois naturel, ainsi que des présentoirs mobiles. De petites ouvertures dans la menuiserie originale permettent à l'éclairage d'illuminer les produits sans compromettre la structure historique. Le résultat est destiné à être plus qu'un espace de vente conventionnel, favorisant des connexions individuelles où le personnel partage les histoires et les inspirations derrière des articles tels que des sacs à main, des foulards en soie, des bougies et des objets décoratifs.

Depuis l'ouverture douce mi-octobre, la boutique a suscité un intérêt considérable, en particulier de la part de clients américains qui apprécient de trouver quelque chose d'unique qui n'est pas omniprésent. Rosier a noté que les visiteurs apprécient le caractère de découverte, avec un personnel offrant un service personnalisé tel que la livraison des achats directement dans les chambres d'hôtel. L'esthétique de la marque est décrite comme pure, épurée, élégante et essentielle, avec des produits nommés d'après des lieux parisiens. Par exemple, le sac Marceau fait référence à l'avenue où Yves Saint Laurent avait sa maison de couture, tandis que le porte-bouteilles Montebello tire son nom d'une zone riveraine sur l'Île Saint-Louis populaire pour les pique-niques d'été.

La durabilité est au cœur de l'éthique de Rosier, avec des chutes de cuir réutilisées pour de petits accessoires et des étiquettes, et la production de foulards optimisée pour éliminer tout matériau restant. Toutes les pièces sont fabriquées dans des ateliers spécialisés à travers la France, l'Espagne et l'Italie. Pour l'avenir, Rosier prévoit d'utiliser Éternel Parisien comme une plateforme pour les talents créatifs émergents, en tirant parti de ses 15 ans d'expérience d'enseignement à l'École Nationale Supérieure des Arts Décoratifs. Les premières collaborations incluent des étiquettes en cuir personnalisées estampillées avec des scènes miniatures de Paris, avec des plans futurs pour s'étendre aux articles pour la maison et fournir un espace au deuxième étage pour les jeunes créateurs.

Rosier envisage également d'étendre la marque à l'habillement avec une garde-robe en édition limitée d'essentiels parisiens comme des chemises en soie et des trench-coats. De plus, il imagine organiser des événements culturels, tels qu'une exposition photographique sur le légendaire club de nuit The Palace accompagnée de disques vinyles de son apogée. Bien que le concept pourrait fonctionner dans des villes comme New York ou Tokyo, Rosier préfère garder la marque concentrée par le biais de coentreprises ou de pop-up stores plutôt que par un déploiement mondial de la vente au détail.

Sources: WWD.