O designer de moda Gilles Rosier inaugurou a primeira boutique permanente de sua marca Éternel Parisien dentro da histórica galeria coberta do século XIX do Passage Jouffroy em Paris. A nova loja está instalada em uma antiga livraria que remonta a 1847, que havia permanecido vazia e oculta atrás de painéis espelhados por mais de um ano antes de Rosier a descobrir no último dezembro. Ao entrar, ele notou o fator "uau" do espaço, caracterizado por estantes de livros originais em madeira e detalhes arquitetônicos distintos que ele buscou preservar.
A marca foi concebida em 2019 após Rosier sonhar com o nome, marcando uma mudança em relação à sua anterior década de gestão de uma etiqueta de prêt-à-porter. Tendo ocupado cargos criativos seniores na Jean Paul Gaultier, Lacoste e Kenzo, Rosier buscou criar algo atemporal que opere fora do calendário tradicional da moda. Ele enfatizou uma preferência pela qualidade em vez da quantidade, afirmando não querer ser obrigado a produzir uma ou duas coleções anualmente, mas sim melhorar os produtos e manter contato direto com os clientes.
Para realizar essa visão, Rosier colaborou com Christopher Dessus do PAF Atelier para projetar interiores que mesclam o caráter protegido do edifício com elementos contemporâneos limpos. O design apresenta estruturas geométricas feitas de metal perfurado e madeira natural, juntamente com displays móveis. Pequenas aberturas na marcenaria original permitem que a iluminação ilumine os produtos sem comprometer a estrutura histórica. O resultado destina-se a ser mais do que um espaço de varejo convencional, fomentando conexões individuais onde a equipe compartilha as histórias e inspirações por trás de itens como bolsas, lenços de seda, velas e objetos decorativos.
Desde a abertura suave no meio de outubro, a boutique atraiu interesse significativo, particularmente de clientes americanos que apreciam encontrar algo único que não seja ubíquo. Rosier observou que os visitantes aproveitam o caráter de descoberta, com a equipe oferecendo serviço personalizado, como entregar compras diretamente nos quartos dos hotéis. A estética da marca é descrita como pura, limpa, elegante e essencial, com produtos nomeados após locais parisienses. Por exemplo, a bolsa Marceau faz referência à avenida onde Yves Saint Laurent tinha sua casa de alta-costura, enquanto o suporte para garrafas Montebello leva o nome de uma área ribeirinha na Île Saint-Louis popular para piqueniques de verão.
A sustentabilidade é central na ética de Rosier, com sobras de couro reutilizadas para pequenos acessórios e etiquetas, e a produção de lenços otimizada para eliminar material restante. Todas as peças são fabricadas em oficinas especializadas na França, Espanha e Itália. Olhando para o futuro, Rosier planeja usar a Éternel Parisien como uma plataforma para talentos criativos emergentes, aproveitando seus 15 anos de experiência de ensino na École Nationale Supérieure des Arts Décoratifs. As colaborações iniciais incluem etiquetas de couro personalizadas com cenas em miniatura de Paris gravadas, com planos futuros de expandir para artigos para a casa e fornecer espaço no segundo andar para jovens designers.
Rosier também está considerando expandir a marca para roupas com um guarda-roupa de edição limitada de essenciais parisienses, como camisas de seda e casacos trench. Além disso, ele imagina realizar eventos culturais, como uma exposição de fotografia sobre o lendário clube noturno The Palace acompanhada por discos de vinil de sua época áurea. Embora o conceito possa funcionar em cidades como Nova York ou Tóquio, Rosier prefere manter a marca focada através de joint ventures ou pop-ups, em vez de um lançamento global de varejo.
Fontes: WWD.