La agencia internacional de marketing de influencers Ykone está acelerando su expansión regional a través de una serie de fusiones y adquisiciones estratégicas. El viernes, la empresa reveló una inversión minoritaria en Lateam, una agencia creativa y de redes sociales con sede en Tokio fundada por Pablo Yano. Tras el acuerdo, la entidad será rebautizada como Ykone Tokyo, manteniéndose Yano como director ejecutivo. Aunque no se divulgaron los términos financieros específicos, Ykone declaró su intención de aumentar su participación a una mayoría en los próximos años. La nueva oficina busca aprovechar la cartera de clientes existente de Lateam mientras cultiva nuevas relaciones a través de la red global de Ykone.
Este movimiento marca la entrada de Ykone en Japón, complementando sus operaciones establecidas en Hong Kong y Shanghái desde 2021, así como su presencia en India tras la adquisición del 70 por ciento de la empresa local Barcode en 2024. Olivier Billon, fundador y director ejecutivo de Ykone, destacó que Japón representa uno de los mercados de influencia más poderosos del mundo donde ninguna agencia internacional había establecido previamente una posición. Señaló que los valores culturales japoneses sobre el rigor, el detalle y la creatividad se alinean estrechamente con la misión de Ykone de crear momentos culturales duraderos a través de una visión global y una ejecución local.
Simultáneamente, Ykone está fortaleciendo su posición en Europa al adquirir Digital Dust, una agencia digital boutique ubicada en Milán. Los fundadores, Federica Zucchi y Alessandra De Siena, junto con el director ejecutivo Matteo Zucchi y todo el equipo, permanecerán en la empresa tras la adquisición. Fundada en 2013, Digital Dust ha construido una reputación trabajando con importantes marcas internacionales como Lancôme, L'Oréal, Cartier y Chopard, junto con casas de lujo italianas como Pomellato y Ginori 1735. Matteo Baldi, director ejecutivo de Ykone Europa, describió la adquisición como un ajuste estratégico natural para fortalecer el liderazgo en Milán, un centro global de moda, diseño y belleza.
Ykone opera como parte de One Group, una entidad de 200 millones de dólares formada en enero a través de la fusión con la empresa de producción creativa Mirror Mirror. El grupo opera actualmente en 21 ciudades con 480 empleados y ha seguido una estrategia agresiva de adquisiciones en los últimos años. Las actividades recientes incluyen la adquisición en septiembre de Italia Eventi, rebautizada como No Border, e inversiones en la firma suiza de gestión de talento Atlas Agency y el especialista parisino The Digital Prototype. Los acuerdos anteriores también abarcan la participación de Ykone en 2021 en MB New Media Agency de Milán y la posterior adquisición de la agencia alemana Cover Communications.
Fuentes: WWD.