A agência internacional de marketing de influenciadores Ykone está acelerando sua expansão regional por meio de uma série de fusões e aquisições estratégicas. Na sexta-feira, a empresa revelou um investimento minoritário na Lateam, uma agência de mídia social e criativa sediada em Tóquio fundada por Pablo Yano. Após o acordo, a entidade será renomeada como Ykone Tokyo, com Yano permanecendo como diretor executivo. Embora os termos financeiros específicos não tenham sido divulgados, a Ykone declarou sua intenção de aumentar sua participação para uma maioria nos próximos anos. O novo escritório visa alavancar a carteira de clientes existente da Lateam enquanto cultiva novos relacionamentos por meio da rede global da Ykone.
Esta movimentação marca a entrada da Ykone no Japão, complementando suas operações estabelecidas em Hong Kong e Xangai desde 2021, bem como sua presença na Índia após uma aquisição de 70% da participação na empresa local Barcode em 2024. Olivier Billon, fundador e CEO da Ykone, destacou que o Japão representa um dos mercados de influência mais poderosos do mundo, onde nenhuma agência internacional havia anteriormente estabelecido uma base. Ele observou que os valores culturais japoneses relacionados ao rigor, detalhe e criatividade se alinham estreitamente com a missão da Ykone de criar momentos culturais duradouros por meio de visão global e execução local.
Simultaneamente, a Ykone está fortalecendo sua posição na Europa ao adquirir a Digital Dust, uma agência digital boutique localizada em Milão. Os fundadores, Federica Zucchi e Alessandra De Siena, juntamente com o CEO Matteo Zucchi e toda a equipe, permanecerão na empresa após a aquisição. Fundada em 2013, a Digital Dust construiu uma reputação trabalhando com grandes marcas internacionais como Lancôme, L'Oréal, Cartier e Chopard, além de casas de luxo italianas como Pomellato e Ginori 1735. Matteo Baldi, CEO da Ykone Europa, descreveu a aquisição como um ajuste estratégico natural para fortalecer a liderança em Milão, um centro global de moda, design e beleza.
A Ykone opera como parte do One Group, uma entidade de US$ 200 milhões formada em janeiro por meio da fusão com a empresa de produção criativa Mirror Mirror. O grupo atualmente opera em 21 cidades com 480 funcionários e tem seguido uma estratégia agressiva de aquisições nos últimos anos. Atividades recentes incluem a aquisição em setembro da Italia Eventi, renomeada como No Border, e investimentos na suíça Atlas Agency, especializada em gestão de talentos, e na especialista sediada em Paris The Digital Prototype. Acordos anteriores também abrangem a participação da Ykone em 2021 na MB New Media Agency de Milão e a subsequente aquisição da agência alemã Cover Communications.
Fontes: WWD.