Asake a porté deux tenues Levi’s personnalisées lors de son concert en tête d’affiche à guichets fermés à la salle The O2 Arena de Londres. Cette performance marquait sa troisième apparition en tête d’affiche à guichets fermés dans cette salle de 20 000 places, trois ans après ses débuts sur cette scène.
Les tenues ont été créées pour la tournée mondiale In God We Trust de l’artiste nigérian, qui accompagne son quatrième album studio, M$NEY. Sorti plus tôt cette année sur son label indépendant Giran Republic, l’album mêle afropop, amapiano et jazz, avec des paroles inspirées du folklore culturel, de la spiritualité et du symbolisme religieux. Il comprend des collaborations avec Tiakola, DJ Snake et Kabza de Small, et a établi le record du plus grand nombre d’écoutes en première semaine dans l’histoire de Spotify Nigeria, selon la source.
Les concepts des tenues ont été élaborés par Kevin Mukuri et Mariam Afolabi, avec un stylisme signé Niran Nair. Les artisans londoniens d’AGR Knit ont orné les deux tenues de plus de 140 000 strass, au terme d’un travail qui a duré plus de 200 heures.
La première tenue est confectionnée dans un denim blanc japonais haut de gamme, sélectionné par les ateliers internes Levi’s Lot 1. Ses deux pièces ont été coupées à partir de patrons sur mesure et décorées de 100 000 cristaux appliqués à la main. La veste arbore également l’inscription « GIRAN » dans le dos et des détails Levi’s, notamment l’étiquette Red Tab, les surpiqûres arquées et le patch arrière Two-Horse.
La seconde tenue s’inspire de la veste Levi’s Engineered Moto du début des années 2000. Confectionnée en denim bleu Kaihara haut de gamme, elle est ornée de 40 000 cristaux et comporte une inscription « GIRAN » personnalisée, des détails de laurier sur les épaules et un passepoil en cuir. Les spécialistes londoniens de Laundre ont utilisé la technologie laser pour créer un dégradé. En dessous, Asake portait un T-shirt Levi’s Batwing couvert de strass, avec le logo Red Tab sur la poitrine et l’inscription « M$NEY » de l’autre côté.
Dans un entretien accordé à Hypebeast, Asake a déclaré que son style restait lié à son identité et à ses origines, même s’il explorait de nouvelles façons de s’exprimer. Il a expliqué que cette collaboration comptait pour lui, car il voulait apporter son point de vue à Levi’s sans faire perdre à la marque son identité, et créer un résultat intentionnel plutôt que de simplement y apposer son nom.
Il a également décrit la tournée comme un moyen de faire découvrir au public, au-delà des enregistrements, les expériences et l’énergie qui se trouvent derrière M$NEY. Sur scène, a-t-il déclaré, il pense à ce que la musique fait ressentir aux gens et à la façon dont les artistes et le public se rapprochent dans l’instant.
Sources: Hypebeast.