Levi’s, Pacsun et True Religion abordent différemment la saison des fêtes dans des campagnes qui vont de l’animation fantaisiste en stop-motion au denim décontracté et aux tenues très glamour. La nostalgie, les moments partagés et l’expression personnelle sont au cœur des messages et des collections des marques.

Levi’s célèbre la saison des pulls avec « Let’s Get Fuzzy », un film en stop-motion mettant en scène Fuzzyeti, un personnage de yéti qui se réchauffe dans un cardigan Levi’s, entouré de nouveaux amis dans un chalet. La production a fait appel à des personnages en pâte à modeler habillés de répliques de pièces issues des collections de la marque et a nécessité quatre heures de tournage pour chaque seconde d’animation.

Les pièces en maille présentées comprennent le cardigan à col rond Charlotte et le pull à fermeture éclair quart de longueur Ava pour femmes, ainsi que le pull ras-du-cou Presidio et le pull à col en V Miles pour hommes. Levi’s les associe à des modèles en denim comme les 501 Loose, 578 Baggy, Ribcage et Loose Taper.

L’entreprise a indiqué que l’approche en claymation fait référence à « Clayman », sa publicité de 1995, présentée comme le premier spot publicitaire de longue durée réalisé entièrement selon cette technique. Kenny Mitchell, directeur marketing mondial de Levi’s, a déclaré que la campagne explore la narration tactile dans les boutiques ainsi que sur les canaux numériques et sociaux, tout en mettant en valeur les pulls comme compagnons du denim de la marque.

La campagne « Home for the Holidays » de Pacsun suit des amis qui rentrent chez eux pour les fêtes. La collection s’articule autour de jeans décontractés et amples, de mailles rayées, de cardigans douillets et d’ensembles assortis en molleton. La campagne s’inspire des résultats du Youth Report du détaillant, réalisé avec GlobalData.

Le rapport révèle que 64 pour cent des jeunes consommateurs achètent davantage de vêtements décontractés et confortables que l’année précédente. Les amis ont été désignés comme une source fiable de conseils en matière de mode par 34 pour cent des personnes interrogées, tandis que 27 pour cent ont cité leur famille. Richard Cox, directeur du merchandising de Pacsun, a déclaré que la campagne traduit ces résultats en vêtements adaptés aussi bien au voyage de retour qu’aux moments passés à créer des souvenirs ensemble.

Pacsun a également lancé son guide de cadeaux des fêtes « Gift the Vibe ». L’entreprise a indiqué que des promotions spéciales dans différentes catégories débuteront le 12 nov. avec « Pac Friday ».

True Religion opte pour une ambiance plus glamour avec « The Gift Worth Going All In For ». La campagne présente les cadeaux comme des expressions de l’identité et de l’assurance, avec les musiciens Latto, Metro Boomin et Summer Walker au centre du récit. La marque décrit l’histoire comme une quête de trésors convoités, tandis que sa collection met l’accent sur un denim qui se démarque, les cristaux, les textures et les détails affirmés.

La collection Holiday 2026 de True Religion doit être lancée en plusieurs vagues. « Texture Takes Over » propose des tissus à poils, des imprimés léopard, du sherpa, du velours, des mailles façon pull et des ensembles assortis. « Crystal After Dark » se concentre sur le denim noir, orné de cristaux, de chaînes et d’autres détails en relief sur les jeans, les tee-shirts, les chemises en flanelle et les vêtements de sport. « Famous Denim » revisite les silhouettes reconnaissables de la marque avec des surpiqûres affirmées, des délavages de saison, des cristaux et des proportions modernisées.

Summer Walker a déclaré que l’accent mis par la campagne sur l’individualité lui parlait, ajoutant que son style personnel et la musique lui permettaient de s’exprimer sans se conformer aux attentes des autres. Kristen D’Arcy, directrice marketing de True Religion, a déclaré que la collection avait été conçue autour d’un denim distinctif et de finitions ornées, plaçant les jeans parmi les cadeaux phares de la saison.

Sources: WWD.