La Rosée, la marque française de dermocosmétique fondée en 2015, pourrait changer de propriétaire dès la fin de l’année, selon des sources du secteur. Des acquéreurs stratégiques et des fonds d’investissement auraient manifesté leur intérêt. Les dirigeants de l’entreprise n’étaient pas immédiatement disponibles pour commenter.

Les pharmaciennes Coline Bertrand et Manhault de Guilbert ont lancé la marque avec cinq produits. Sa gamme compte depuis plus de 40 références, notamment des produits pour bébés et des soins capillaires. Le déodorant rechargeable et le stick solaire figurent parmi ses meilleures ventes. Bertrand a déclaré à WWD en 2024 que les fondatrices souhaitaient créer des produits contenant une forte proportion d’ingrédients d’origine naturelle, tout en proposant des formules écoresponsables à des prix abordables. La gamme coûte en moyenne 14 euros.

La Rosée est passée d’une présence initiale dans 300 pharmacies françaises à plus de 9 500. La marque est disponible dans 13 pays et se classe au quatrième rang des marques de dermocosmétique les plus vendues dans les pharmacies françaises. Selon des sources du secteur, son chiffre d’affaires annuel dépasse 100 millions d’euros.

Sa croissance à l’international comprend un lancement au Canada plus tôt cette année. La marque est désormais distribuée dans plus de 540 magasins Shopper Drug Mart dans le pays et y exploite une plateforme de commerce électronique. Elle est également présente en Corée du Sud depuis 2022, où ses ventes dépasseraient 10 millions d’euros, selon des sources du secteur.

La Rosée est certifiée B Corp et utilise des matériaux d’origine végétale, notamment de la canne à sucre, pour la plupart de ses emballages. Lors de sa dernière levée de fonds, le family office belge FG Bros a acquis une participation de 20 % en août 2023.

Cette éventuelle vente intervient dans un contexte d’activité croissante dans le secteur de la dermocosmétique. Puig a pris une participation minoritaire dans la marque française Krème lors d’une levée de fonds menée par Iris Ventures en juillet, tandis que L’Oréal et Beiersdorf ont continué à développer leurs activités dans la dermocosmétique. Mordor Intelligence estime que le marché mondial de la dermocosmétique représente 54,41 milliards de dollars et pourrait atteindre 80,29 milliards de dollars d’ici 2031, avec une croissance annuelle de 8,1 %.

Sources: WWD.