Philippinische Talente waren während des Fashion Month stark vertreten und erzielten laut Vogue Business bei der Pariser Fashion Week mit 97 Beiträgen einen Media Impact Value (MIV) von 9,8 Millionen US-Dollar. Die Philippinen belegten bei der Veranstaltung den vierten Platz unter den Märkten mit dem höchsten Celebrity-MIV – hinter Thailand, Südkorea und China sowie vor den Vereinigten Staaten und Japan.

Der Aufwärtstrend setzte sich in New York und Mailand fort. Heart Evangelista gehörte mit einem MIV von 9,8 Millionen US-Dollar zu den fünf einflussreichsten prominenten Stimmen der Mailänder Fashion Week und war in New York die einflussreichste prominente Stimme der Fashion Week, wo sie einen MIV von 7,6 Millionen US-Dollar erzielte. Auch die Tennisspielerin Alex Eala zog in New York Aufmerksamkeit auf sich, nachdem sie eine Veranstaltung von Calvin Klein besucht hatte.

Vogue Business stellte eine Gruppe aufstrebender philippinischer Persönlichkeiten vor, deren Reichweite in den sozialen Medien und Aktivitäten mit Marken sie für Luxus- und Modeunternehmen interessant machen könnten. Die Auswahl stützt sich auf Launchmetrics’ Analysen zu Wachstum und Voice Echo sowie auf Gespräche mit den globalen Redaktionsteams von Vogue.

Die 21-jährige Eala ist eine herausragende Persönlichkeit dieser Gruppe. Sie gewann 2022 den Einzeltitel der Mädchen bei den US Open und wurde seither zur höchstplatzierten Philippinerin und südostasiatischen Spielerin in der Geschichte der WTA Tour. Zu ihren jüngsten Auftritten in der Modewelt gehörten Shows von Calvin Klein, Michael Kors und Chanel. Von Vogue Business zitierte Zahlen von Launchmetrics beziffern den durchschnittlichen MIV ihrer Instagram-Beiträge auf 384.000 US-Dollar; ihre durchschnittliche Engagement-Rate liegt bei 17,61 %.

Weitere vorgestellte Talente kommen aus der Unterhaltungsbranche und den sozialen Medien. Der Schauspieler und Sänger Atasha Muhlach moderiert Eat Bulaga! und war in den Serien Da Pers Family und Bad Genius zu sehen. Die Tänzerin Niana Guerrero, bekannt für ihre TikTok-Videos, hat auf der Plattform 46,6 Millionen Follower und auf Instagram 15,5 Millionen. Laut dem Bericht erzielt ein durchschnittlicher TikTok-Beitrag von ihr einen MIV von 340.000 US-Dollar.

Auch die Schauspieler Elijah Canlas und Gab Pangilinan werden vorgestellt. Canlas, der mit 14 Jahren seine Schauspielkarriere begann, war unter anderem in den Filmen Edward und Kalel, 15 zu sehen und soll in dem Kriminaldrama Jaguar mitspielen, dessen Premiere für 2027 geplant ist. Pangilinan arbeitet in den Bereichen Musicaltheater, Film und Musik und beendete kürzlich in Manila eine Spielzeit als Maria Magdalena in Jesus Christ Superstar.

Die umfassendere Liste enthält den Singer-Songwriter Jason Dhakal, den Fußballspieler und das Model Santino Rosales, das in New York lebende philippinisch-irische Model Siobhan Moylan sowie die Malerin Anna Bautista. Vogue Business nennt außerdem den Sänger und Schauspieler Kakie Pangilinan, den Koch Don Baldosano, die Umweltschützerinnen Tasha und Bella Tanjutco, den Geschäftsmann Sebastian „Basti“ Escalante sowie die Schauspielerinnen Gabby Padilla und Therese Malvar als aufstrebende Persönlichkeiten, die Marken im Auge behalten sollten.

Alison Bringé, CMO von Launchmetrics, sagte, philippinische Talente verfügten über treue, engagierte Zielgruppen, deren Gespräche über die eigenen Beiträge der Stars in den sozialen Medien hinausgingen. Die Methodik des Berichts berücksichtigt sowohl die direkte Wirkung als auch den indirekten „Echo“-Effekt, der durch Berichterstattung und die Interaktion des Publikums entsteht. Bringé sagte, dass der indirekte Einfluss bei von Prominenten getragenen Kampagnen durchschnittlich 77 % des MIV ausmachte.

Quellen: Vogue.