Os talentos filipinos tiveram forte presença durante o Mês da Moda, gerando US$ 9,8 milhões em valor de impacto na mídia (MIV) em 97 publicações na Semana de Moda de Paris, segundo a Vogue Business. As Filipinas ficaram em quarto lugar entre os maiores mercados de MIV de celebridades no evento, atrás da Tailândia, da Coreia do Sul e da China, e à frente dos Estados Unidos e do Japão.
O impulso também chegou a Nova York e Milão. Heart Evangelista esteve entre as cinco principais vozes de celebridades da Semana de Moda de Milão, com US$ 9,8 milhões em MIV, e foi a principal voz de celebridade da Semana de Moda de Nova York, gerando US$ 7,6 milhões. A tenista Alex Eala também chamou a atenção em Nova York após comparecer ao desfile da Calvin Klein.
A Vogue Business destacou um grupo de nomes filipinos emergentes cuja presença nas redes sociais e atividade com marcas podem torná-los relevantes para empresas de luxo e de moda. A seleção se baseia na análise de crescimento e Voice Echo da Launchmetrics, além de consultas às equipes editoriais globais da Vogue.
Eala, de 21 anos, é uma das principais figuras do grupo. Ela venceu o título de simples feminino no US Open de 2022 e, desde então, tornou-se a filipina e a atleta do Sudeste Asiático mais bem colocada na história do WTA Tour. Suas aparições recentes na moda incluem desfiles da Calvin Klein, Michael Kors e Chanel. Os dados da Launchmetrics citados pela Vogue Business indicam que uma publicação sua no Instagram gera, em média, US$ 384.000 em MIV, com uma taxa média de engajamento de 17,61%.
Os outros talentos destacados vêm do entretenimento e das redes sociais. O ator e cantor Atasha Muhlach apresenta o programa Eat Bulaga! e participou das séries Da Pers Family e Bad Genius. A dançarina Niana Guerrero, conhecida por seus vídeos no TikTok, tem 46,6 milhões de seguidores na plataforma e 15,5 milhões no Instagram. Segundo o relatório, cada publicação sua no TikTok gera, em média, US$ 340.000 em MIV.
Os atores Elijah Canlas e Gab Pangilinan também estão na lista. Canlas começou a atuar aos 14 anos e participou de filmes como Edward e Kalel, 15; ele deverá estar no drama policial Jaguar, com estreia prevista para 2027. Pangilinan atua no teatro musical, no cinema e na música e recentemente encerrou uma temporada como Maria Madalena em Jesus Christ Superstar, em Manila.
A lista mais ampla inclui o cantor e compositor Jason Dhakal, o jogador de futebol e modelo Santino Rosales, a modelo filipino-irlandesa radicada em Nova York Siobhan Moylan e a pintora Anna Bautista. A Vogue Business também aponta a cantora e atriz Kakie Pangilinan, o chef Don Baldosano, as ambientalistas Tasha e Bella Tanjutco, o empresário Sebastian “Basti” Escalante e as atrizes Gabby Padilla e Therese Malvar como figuras emergentes que as marcas devem acompanhar.
Alison Bringé, diretora de marketing da Launchmetrics, afirmou que os talentos filipinos contam com públicos fiéis e engajados, cujas conversas vão além das próprias publicações das estrelas nas redes sociais. A metodologia do relatório considera tanto o impacto direto quanto o “eco” indireto gerado pela cobertura e pelo engajamento do público. Bringé disse que, em média, o impacto indireto representou 77% do MIV em campanhas protagonizadas por celebridades.
Fontes: Vogue.