El talento filipino tuvo una destacada presencia durante el Mes de la Moda y generó 9,8 millones de dólares en valor de impacto mediático (MIV, por sus siglas en inglés) a través de 97 publicaciones en la Semana de la Moda de París, según Vogue Business. Filipinas ocupó el cuarto lugar entre los mercados con mayor MIV de celebridades en el evento, detrás de Tailandia, Corea del Sur y China, y por delante de Estados Unidos y Japón.
El impulso también se extendió a Nueva York y Milán. Heart Evangelista fue una de las cinco principales voces de celebridades de la Semana de la Moda de Milán, con 9,8 millones de dólares en MIV, y la principal voz de celebridades de la Semana de la Moda de Nueva York, donde generó 7,6 millones de dólares. La tenista Alex Eala también llamó la atención en Nueva York tras asistir al desfile de Calvin Klein.
Vogue Business presentó a un grupo de figuras filipinas emergentes cuya presencia en redes sociales y actividad con marcas podrían volverlas relevantes para las empresas de lujo y moda. La selección se basa en el análisis de crecimiento y Voice Echo de Launchmetrics, junto con consultas a los equipos editoriales globales de Vogue.
Eala, de 21 años, es una de las figuras principales del grupo. Ganó el título individual femenino en el US Open de 2022 y desde entonces se ha convertido en la jugadora filipina y del sudeste asiático mejor clasificada en la historia del WTA Tour. Entre sus recientes apariciones en el mundo de la moda figuran los desfiles de Calvin Klein, Michael Kors y Chanel. Las cifras de Launchmetrics citadas por Vogue Business indican que cada una de sus publicaciones en Instagram genera, en promedio, 384.000 dólares en MIV, con una tasa media de interacción del 17,61 %.
Otros talentos destacados provienen del entretenimiento y las redes sociales. El actor y cantante Atasha Muhlach es presentador de Eat Bulaga! y ha participado en las series Da Pers Family y Bad Genius. La bailarina Niana Guerrero, conocida por sus videos de TikTok, tiene 46,6 millones de seguidores en esa plataforma y 15,5 millones en Instagram. Según el informe, cada una de sus publicaciones en TikTok genera, en promedio, 340.000 dólares en MIV.
También aparecen los actores Elijah Canlas y Gab Pangilinan. Canlas, quien empezó a actuar a los 14 años, ha participado en películas como Edward y Kalel, 15, y está previsto que aparezca en el drama policíaco Jaguar, cuyo estreno está programado para 2027. Pangilinan trabaja en teatro musical, cine y música, y recientemente terminó una temporada interpretando a María Magdalena en Jesucristo Superstar en Manila.
La lista más amplia incluye al cantautor Jason Dhakal, al futbolista y modelo Santino Rosales, a la modelo filipino-irlandesa afincada en Nueva York Siobhan Moylan y a la pintora Anna Bautista. Vogue Business también menciona al cantante y actor Kakie Pangilinan, al chef Don Baldosano, a las ambientalistas Tasha y Bella Tanjutco, al empresario Sebastian «Basti» Escalante y a las actrices Gabby Padilla y Therese Malvar como figuras emergentes que las marcas deberían seguir.
Alison Bringé, directora de marketing de Launchmetrics, dijo que el talento filipino cuenta con audiencias fieles y participativas cuyas conversaciones van más allá de las propias publicaciones de las estrellas en redes sociales. La metodología del informe considera tanto el impacto directo como el «eco» indirecto generado por la cobertura y la interacción de la audiencia. Bringé señaló que, en promedio, el impacto indirecto representó el 77 % del MIV en campañas protagonizadas por celebridades.
Fuentes: Vogue.