Il talento filippino si è messo in evidenza durante il Fashion Month, generando 9,8 milioni di dollari di Media Impact Value (MIV) con 97 post alla Paris Fashion Week, secondo Vogue Business. Le Filippine si sono classificate al quarto posto tra i mercati con il maggiore MIV delle celebrità all’evento, dopo Thailandia, Corea del Sud e Cina, e davanti a Stati Uniti e Giappone.

La crescita ha interessato anche New York e Milano. Heart Evangelista è stata una delle cinque principali voci celebri della Milan Fashion Week, con 9,8 milioni di dollari di MIV, e la principale voce celebre della New York Fashion Week, dove ha generato 7,6 milioni di dollari. Anche la tennista Alex Eala ha attirato l’attenzione a New York dopo aver partecipato a un evento di Calvin Klein.

Vogue Business ha presentato un gruppo di nomi filippini emergenti, la cui portata sui social e la cui attività con i marchi potrebbero renderli rilevanti per le aziende del lusso e della moda. La selezione si basa sull’analisi della crescita e del Voice Echo di Launchmetrics, oltre che sulle consultazioni con i team editoriali globali di Vogue.

Eala, 21 anni, è una figura di spicco del gruppo. Ha vinto il titolo di singolare femminile agli US Open del 2022 e da allora è diventata la giocatrice filippina e del Sud-est asiatico con il ranking più alto nella storia del WTA Tour. Tra le sue recenti apparizioni nel mondo della moda figurano le sfilate di Calvin Klein, Michael Kors e Chanel. I dati di Launchmetrics citati da Vogue Business indicano che un suo post medio su Instagram genera 384.000 dollari di MIV, con un tasso medio di coinvolgimento del 17,61%.

Gli altri talenti segnalati spaziano dall’intrattenimento ai social media. L’attore e cantante Atasha Muhlach conduce Eat Bulaga! e ha recitato nelle serie Da Pers Family e Bad Genius. La ballerina Niana Guerrero, nota per i suoi video su TikTok, ha 46,6 milioni di follower sulla piattaforma e 15,5 milioni su Instagram. Secondo il rapporto, un suo post medio su TikTok genera 340.000 dollari di MIV.

Sono inclusi anche gli attori Elijah Canlas e Gab Pangilinan. Canlas, che ha iniziato a recitare a 14 anni, ha preso parte a film tra cui Edward e Kalel, 15 e dovrebbe apparire nel dramma crime Jaguar, la cui première è prevista nel 2027. Pangilinan lavora tra teatro musicale, cinema e musica e ha recentemente concluso a Manila una serie di rappresentazioni nel ruolo di Maria Maddalena in Jesus Christ Superstar.

L’elenco più ampio comprende il cantautore Jason Dhakal, il calciatore e modello Santino Rosales, la modella filippino-irlandese Siobhan Moylan, che vive a New York, e la pittrice Anna Bautista. Vogue Business cita inoltre il cantante e attore Kakie Pangilinan, lo chef Don Baldosano, le ambientaliste Tasha e Bella Tanjutco, l’uomo d’affari Sebastian “Basti” Escalante e le attrici Gabby Padilla e Therese Malvar come figure emergenti da tenere d’occhio per i marchi.

Alison Bringé, direttrice marketing di Launchmetrics, ha affermato che il talento filippino può contare su un pubblico fedele e coinvolto, le cui conversazioni vanno oltre i post pubblicati direttamente dalle star. La metodologia del rapporto considera sia l’impatto diretto sia l’“eco” indiretto generato dalla copertura mediatica e dal coinvolgimento del pubblico. Bringé ha dichiarato che, in media, nelle campagne guidate dalle celebrità l’impatto indiretto rappresentava il 77% del MIV.

Fonti: Vogue.