Les talents philippins se sont distingués pendant le Mois de la mode, générant 9,8 millions de dollars de valeur d’impact médiatique (MIV) grâce à 97 publications lors de la Fashion Week de Paris, selon Vogue Business. Les Philippines se sont classées au quatrième rang des marchés pour la MIV des célébrités lors de l’événement, derrière la Thaïlande, la Corée du Sud et la Chine, et devant les États-Unis et le Japon.
Cette dynamique s’est également manifestée à New York et à Milan. Heart Evangelista figurait parmi les cinq principales personnalités célèbres de la Fashion Week de Milan, avec 9,8 millions de dollars de MIV, et était la personnalité célèbre la plus influente de la Fashion Week de New York, avec 7,6 millions de dollars. La joueuse de tennis Alex Eala a, elle aussi, attiré l’attention à New York après avoir assisté au défilé Calvin Klein.
Vogue Business a présenté un groupe de personnalités philippines émergentes dont la portée sur les réseaux sociaux et l’activité auprès des marques pourraient les rendre pertinentes pour les entreprises du luxe et de la mode. La sélection s’appuie sur les analyses de croissance et de Voice Echo de Launchmetrics, ainsi que sur des consultations avec les équipes éditoriales mondiales de Vogue.
Eala, 21 ans, est l’une des figures majeures de ce groupe. Elle a remporté le titre en simple filles à l’US Open 2022 et est depuis devenue la joueuse philippine et d’Asie du Sud-Est la mieux classée de l’histoire du WTA Tour. Parmi ses récentes apparitions dans l’univers de la mode figurent les défilés de Calvin Klein, Michael Kors et Chanel. Selon les chiffres de Launchmetrics cités par Vogue Business, ses publications sur Instagram génèrent en moyenne 384 000 dollars de MIV, avec un taux d’engagement moyen de 17,61 %.
D’autres talents présentés évoluent dans le divertissement et les médias sociaux. L’actrice et chanteuse Atasha Muhlach anime Eat Bulaga! et a joué dans les séries Da Pers Family et Bad Genius. La danseuse Niana Guerrero, connue pour ses vidéos TikTok, compte 46,6 millions d’abonnés sur la plateforme et 15,5 millions sur Instagram. Selon le rapport, chacune de ses publications TikTok génère en moyenne 340 000 dollars de MIV.
Les acteurs Elijah Canlas et Gab Pangilinan figurent également dans la sélection. Canlas, qui a commencé à jouer à 14 ans, a notamment participé aux films Edward et Kalel, 15 et doit apparaître dans le drame policier Jaguar, dont la première est prévue en 2027. Pangilinan travaille dans le théâtre musical, le cinéma et la musique, et vient de terminer une série de représentations dans le rôle de Marie-Madeleine dans Jesus Christ Superstar, à Manille.
La liste élargie comprend l’auteur-compositeur-interprète Jason Dhakal, le joueur de football et mannequin Santino Rosales, le mannequin philippino-irlandais basé à New York Siobhan Moylan et la peintre Anna Bautista. Vogue Business cite également la chanteuse et actrice Kakie Pangilinan, le chef Don Baldosano, les écologistes Tasha et Bella Tanjutco, l’homme d’affaires Sebastian « Basti » Escalante, ainsi que les acteurs Gabby Padilla et Therese Malvar parmi les personnalités émergentes que les marques devraient suivre.
Alison Bringé, directrice du marketing de Launchmetrics, a déclaré que les talents philippins bénéficiaient d’audiences fidèles et engagées, dont les conversations dépassent les seules publications des vedettes sur les réseaux sociaux. La méthodologie du rapport prend en compte à la fois l’impact direct et l’« écho » indirect généré par la couverture médiatique et l’engagement du public. Bringé a indiqué que, en moyenne, l’impact indirect représentait 77 % de la MIV dans les campagnes menées par des célébrités.
Sources: Vogue.