e.l.f. Cosmetics verfolgt mit „Made to Stand Out“, seiner ersten Stop-Motion-Weihnachtskampagne überhaupt, einen bewusst handgemachten Ansatz für die Feiertagswerbung. Statt auf digitale Abkürzungen zu setzen, wurde das Projekt mit handgefertigten Knetfiguren, Miniaturkulissen und aufwendiger Bild-für-Bild-Animation umgesetzt.
Die Geschichte folgt drei Freunden – Echo, Kit und Cleo –, die zu den Feiertagen nach Hause zurückkehren. Als alte Unsicherheiten wieder aufkommen, helfen ihnen ihre liebsten e.l.f.-Beautyprodukte zu erkennen, dass gerade die Eigenschaften, die sie einst zu verbergen versuchten, sie auch außergewöhnlich machen.
Die Kampagne wurde vom unabhängigen Stop-Motion-Studio Apartment D Films aus Burbank produziert und von Mitgründerin Cami Kwan inszeniert. Das Puppenteam des Studios besteht zu 90 Prozent aus Frauen, während das Animationsteam ausschließlich aus Frauen besteht.
Der mit einem Emmy und einem Tony ausgezeichnete Schauspieler und Moderator von „The Traitors“, Alan Cumming, leiht dem Projekt seine Stimme. Sein schottischer Akzent und sein bewusst campiger Ansatz verleihen der unkonventionellen Weihnachtsgeschichte eine weitere Ebene von Humor und Theatralik.
Cumming sagte, er habe sich mit e.l.f. verbunden gefühlt, weil die Marke vegan und tierversuchsfrei ausgerichtet sei und die Kampagne einen künstlerischen Ansatz verfolge. Er beschrieb die handgefertigte Produktion als Kontrast zur zunehmend generischen Ausrichtung der Werbung und sagte, er habe es geschätzt, dass jeder Teil des Projekts mit Sorgfalt und Liebe zum Detail hergestellt worden sei.
Der Schauspieler sprach außerdem über die Botschaft der Kampagne, jene Eigenschaften anzunehmen, die Menschen unterschiedlich machen. Als sein eigenes größtes Geschenk bezeichnete er Offenheit und sagte, dass er seine Unterschiede annehme und neuen Erfahrungen und Menschen gegenüber aufgeschlossen bleibe.
Für Cumming bedeutete diese Offenheit auch, offen damit umzugehen, wer er ist. Er sagte, ohne Scham zu leben könne befreiend sein, und argumentierte, dass Beautyprodukte zwar einen Schub an Selbstvertrauen geben könnten, der Glaube an sich selbst und die Fähigkeit, die eigene Identität anzunehmen, letztlich jedoch wichtiger seien.
Das weihnachtliche Setting der Kampagne veranlasste Cumming außerdem dazu, über die Wiederaufnahme des Kontakts zu Menschen aus seiner Vergangenheit nachzudenken. Er sagte, dass seine Bekanntheit einige ehemalige Schulfreunde dazu gebracht habe, sich bei ihm zu melden, wodurch er die Gelegenheit bekommen habe, sich mit ihnen auszutauschen und sie aus einer anderen Perspektive zu sehen.
Quellen: Cosmopolitan.