e.l.f. Cosmetics adotta un approccio volutamente manuale alla pubblicità natalizia con Made to Stand Out, la sua prima campagna natalizia in stop motion. Invece di affidarsi a scorciatoie digitali, il progetto è stato realizzato con personaggi in argilla fatti a mano, set in miniatura e una meticolosa animazione fotogramma per fotogramma.
La storia segue tre amici—Echo, Kit e Cleo—mentre tornano a casa per le festività. Quando riaffiorano vecchie insicurezze, i loro prodotti di bellezza e.l.f. preferiti li aiutano a riconoscere che i tratti che un tempo cercavano di nascondere sono anche ciò che li rende straordinari.
La campagna è stata prodotta dallo studio indipendente di stop motion Apartment D Films, con sede a Burbank, e diretta dalla cofondatrice Cami Kwan. Il team di burattinai dello studio è composto per il 90 percento da donne, mentre il team di animazione è interamente formato da donne.
L’attore vincitore di Emmy e Tony e conduttore di The Traitors Alan Cumming presta la sua voce al progetto. Il suo accento scozzese e l’approccio volutamente camp aggiungono un ulteriore livello di umorismo e teatralità all’insolita storia natalizia.
Cumming ha detto di essersi riconosciuto in e.l.f. per il posizionamento del marchio, vegano e cruelty-free, oltre che per l’approccio artistico della campagna. Ha descritto la produzione artigianale come un contrasto rispetto alla direzione sempre più generica della pubblicità e ha detto di essere soddisfatto del fatto che ogni parte del progetto sia stata realizzata con cura e attenzione ai dettagli.
L’attore ha parlato anche del messaggio della campagna, che invita ad accettare le qualità che rendono diverse le persone. Ha indicato l’apertura mentale come il proprio dono più grande, dicendo di accogliere le proprie differenze e di rimanere disponibile a nuove esperienze e persone.
Per Cumming, questa apertura ha significato anche essere sincero su chi è. Ha detto che vivere senza vergogna può essere liberatorio e ha sostenuto che, sebbene i prodotti di bellezza possano dare una spinta alla fiducia in sé, la convinzione che una persona ha in se stessa e la capacità di accettare la propria identità siano in definitiva più importanti.
L’ambientazione natalizia della campagna ha inoltre spinto Cumming a riflettere sul riallacciare i rapporti con persone del suo passato. Ha detto che essere conosciuto ha portato alcuni ex compagni di scuola a ricontattarlo, offrendogli l’opportunità di aggiornarsi con loro e di vederli da una prospettiva diversa.
Fonti: Cosmopolitan.