e.l.f. Cosmetics está adoptando un enfoque deliberadamente artesanal para la publicidad navideña con Made to Stand Out, su primera campaña navideña realizada íntegramente en stop motion. En lugar de recurrir a atajos digitales, el proyecto se creó con personajes de plastilina hechos a mano, decorados en miniatura y una minuciosa animación fotograma a fotograma.
La historia sigue a tres amigos—Echo, Kit y Cleo—mientras regresan a casa por las fiestas. Cuando resurgen antiguas inseguridades, sus productos de belleza favoritos de e.l.f. les ayudan a reconocer que los rasgos que antes intentaban ocultar también son los que los hacen extraordinarios.
La campaña fue producida por el estudio independiente de stop motion Apartment D Films, con sede en Burbank, y dirigida por su cofundadora, Cami Kwan. El equipo de marionetistas del estudio está compuesto en un 90 por ciento por mujeres, mientras que su equipo de animación está formado íntegramente por mujeres.
El actor ganador de un Emmy y un Tony y presentador de The Traitors, Alan Cumming, presta su voz al proyecto. Su acento escocés y su enfoque deliberadamente camp aportan otra capa de humor y teatralidad a la poco convencional historia navideña.
Cumming dijo que conectó con e.l.f. por el posicionamiento vegano y libre de crueldad de la marca, así como por el enfoque artístico de la campaña. Describió la producción artesanal como un contraste con la dirección cada vez más genérica de la publicidad y afirmó que le complacía que cada parte del proyecto se hubiera realizado con cuidado y atención al detalle.
El actor también habló sobre el mensaje de la campaña, centrado en aceptar las cualidades que hacen diferentes a las personas. Identificó la apertura como su propio mayor don y dijo que acepta sus diferencias y sigue receptivo a nuevas experiencias y personas.
Para Cumming, esa apertura también ha significado ser sincero sobre quién es. Dijo que vivir sin vergüenza puede ser liberador y sostuvo que, aunque los productos de belleza pueden proporcionar un impulso de confianza, la creencia de una persona en sí misma y su capacidad para aceptar su identidad son, en última instancia, más importantes.
El contexto navideño de la campaña también llevó a Cumming a reflexionar sobre volver a conectar con personas de su pasado. Dijo que ser conocido ha llevado a algunos antiguos compañeros de escuela a ponerse en contacto con él, lo que le ha dado la oportunidad de ponerse al día con ellos y verlos desde una perspectiva diferente.
Fuentes: Cosmopolitan.