A e.l.f. Cosmetics está adotando uma abordagem deliberadamente artesanal para a publicidade natalina com Made to Stand Out, sua primeira campanha natalina em stop-motion. Em vez de recorrer a atalhos digitais, o projeto foi criado com personagens de argila feitos à mão, cenários em miniatura e uma minuciosa animação quadro a quadro.

A história acompanha três amigos — Echo, Kit e Cleo — enquanto eles voltam para casa nas festas de fim de ano. Quando antigas inseguranças ressurgem, seus produtos de beleza favoritos da e.l.f. os ajudam a reconhecer que as características que antes tentavam esconder também são o que os torna extraordinários.

A campanha foi produzida pelo estúdio independente de stop-motion Apartment D Films, com sede em Burbank, e dirigida pela cofundadora Cami Kwan. A equipe de marionetes do estúdio é composta 90% por mulheres, enquanto sua equipe de animação é inteiramente formada por mulheres.

O ator vencedor de Emmy e Tony e apresentador de The Traitors, Alan Cumming, empresta sua voz ao projeto. Seu sotaque escocês e sua abordagem deliberadamente camp acrescentam outra camada de humor e teatralidade à história natalina pouco convencional.

Cumming disse que se identificou com a e.l.f. por causa do posicionamento vegano e livre de crueldade da marca, assim como pela abordagem artística da campanha. Ele descreveu a produção artesanal como um contraste com a direção cada vez mais genérica da publicidade e afirmou ter ficado satisfeito com o fato de cada parte do projeto ter sido feita com cuidado e atenção aos detalhes.

O ator também falou sobre a mensagem da campanha de aceitar as qualidades que tornam as pessoas diferentes. Ele identificou a abertura como seu maior dom, dizendo que abraça suas diferenças e permanece receptivo a novas experiências e pessoas.

Para Cumming, essa abertura também significou ser franco sobre quem ele é. Ele disse que viver sem vergonha pode ser libertador e argumentou que, embora os produtos de beleza possam proporcionar um aumento de confiança, a crença que uma pessoa tem em si mesma e sua capacidade de abraçar a própria identidade são, em última análise, mais importantes.

O cenário natalino da campanha também levou Cumming a refletir sobre a reconexão com pessoas de seu passado. Ele disse que ser conhecido fez com que alguns antigos colegas de escola entrassem em contato, dando-lhe a oportunidade de conversar com eles e vê-los sob uma perspectiva diferente.

Fontes: Cosmopolitan.