e.l.f. Cosmetics adopte une approche résolument artisanale pour sa publicité de fêtes avec Made to Stand Out, sa toute première campagne de fêtes en stop-motion. Plutôt que de s’appuyer sur des raccourcis numériques, le projet a été réalisé avec des personnages en pâte à modeler fabriqués à la main, des décors miniatures et une animation image par image minutieuse.
L’histoire suit trois amis — Echo, Kit et Cleo — alors qu’ils rentrent chez eux pour les fêtes. Lorsque d’anciennes insécurités refont surface, leurs produits de beauté e.l.f. préférés les aident à comprendre que les traits qu’ils cherchaient autrefois à dissimuler sont aussi ceux qui les rendent extraordinaires.
La campagne a été produite par le studio indépendant de stop-motion Apartment D Films, basé à Burbank, et réalisée par sa cofondatrice Cami Kwan. L’équipe de marionnettistes du studio est composée à 90 % de femmes, tandis que son équipe d’animation est entièrement féminine.
L’acteur lauréat d’un Emmy et d’un Tony et animateur de The Traitors, Alan Cumming, prête sa voix au projet. Son accent écossais et son approche volontairement camp ajoutent une nouvelle dimension d’humour et de théâtralité à cette histoire de fêtes peu conventionnelle.
Cumming a déclaré qu’il s’était reconnu dans e.l.f. en raison du positionnement végane et sans cruauté de la marque, ainsi que de l’approche artistique de la campagne. Il a décrit cette production artisanale comme un contraste avec l’orientation de plus en plus générique de la publicité et a dit se réjouir que chaque aspect du projet ait été réalisé avec soin et souci du détail.
L’acteur a également parlé du message de la campagne, qui encourage à accepter les qualités qui rendent les gens différents. Il a désigné l’ouverture d’esprit comme son propre plus grand don, affirmant qu’il assume ses différences et reste réceptif aux nouvelles expériences et aux nouvelles personnes.
Pour Cumming, cette ouverture d’esprit signifie aussi être honnête sur son identité. Il a déclaré que vivre sans honte pouvait être libérateur et soutenu que, si les produits de beauté peuvent donner davantage confiance en soi, la conviction qu’une personne a en elle-même et sa capacité à assumer son identité sont en fin de compte plus importantes.
Le cadre festif de la campagne a également amené Cumming à réfléchir au fait de renouer avec des personnes de son passé. Il a expliqué que sa notoriété avait incité certains anciens camarades d’école à reprendre contact, lui donnant l’occasion de rattraper le temps perdu avec eux et de les voir sous un autre angle.
Sources: Cosmopolitan.