Kathy Hilton hat sich mit Meridith Rojas, Chief Innovation Officer von Axia Next, zusammengetan, um Touché auf den Markt zu bringen, eine auf Hautpflege ausgerichtete Handpflegemarke, die sich an sichtbare Zeichen der Hautalterung richtet. Die Idee nahm Gestalt an, nachdem sich die beiden im Januar bei einer Hautpflegeveranstaltung kennengelernt und darüber gesprochen hatten, was sie als mangelnde Innovation in dieser Produktkategorie betrachteten.
Das erste Produkt der Marke, Mani-Fest AM, ist eine Handtönung mit Peptiden, die Unregelmäßigkeiten kaschieren und zugleich längerfristige Hautpflegevorteile bieten soll. Sie wird in sechs Farbtönen erhältlich sein und 34 Dollar kosten. Zur Ausstattung gehören ein integrierter Applikatorpinsel und eine wischfeste Formel. Eine erste Veröffentlichung ist exklusiv für den 15. Dezember über touchehandcare.com geplant, wo sich Kundinnen und Kunden auf eine Warteliste setzen lassen können. Eine breitere Markteinführung ist für Anfang 2027 vorgesehen.
Drei weitere Produkte sollen etwa sechs bis acht Wochen nach dem Debüt folgen: Mani-Fest PM, eine nächtliche Behandlung auf Retinolbasis für 39 Dollar mit mehr als 11 Wirkstoffen; Hand Milk, ein Ceramid-Serum für 38 Dollar; und Sunset, eine Behandlung mit Lichtschutzfaktor 50 für 27 Dollar. Rojas sagte, die Produkte würden in den USA mit weltweit bezogenen Inhaltsstoffen hergestellt.
Hilton sagte, sie verwende die Produkte seit etwa vier Monaten und habe einen sichtbaren Unterschied bemerkt. Den Reiz der Marke beschrieb sie sowohl als Hautpflege als auch als Stärkung des Selbstbewusstseins, die eigenen Hände zu zeigen, die bei alltäglichen Aktivitäten oft zu sehen sind.
Rojas sagte, Touché solle sowohl sofortige kosmetische Effekte als auch Inhaltsstoffe bieten, die das Erscheinungsbild der Hände mit der Zeit verbessern sollen. Die Marke ist die erste, die über Axia Next entwickelt wurde, den Markeninkubator der Axia Beauty Group, ehemals VidaCorp. Zum Markenportfolio der Axia Beauty Group gehören außerdem MCoBeauty, Nude by Nature, Poni und Esmi.
Quellen: WWD.