Kathy Hilton se associou a Meridith Rojas, diretora de inovação da Axia Next, para lançar a Touché, uma marca de cuidados para as mãos focada em cuidados com a pele e voltada aos sinais visíveis de envelhecimento. A ideia tomou forma depois que as duas se conheceram em um evento de cuidados com a pele em janeiro e conversaram sobre o que consideravam uma falta de inovação na categoria.
O primeiro produto da marca, Mani-Fest AM, é uma tinta para as mãos enriquecida com peptídeos, desenvolvida para disfarçar imperfeições e, ao mesmo tempo, oferecer benefícios de cuidados com a pele a longo prazo. Estará disponível em seis tons e custará US$ 34, com pincel aplicador integrado e fórmula resistente à transferência. O lançamento inicial está previsto para 15 de dezembro, exclusivamente pelo site touchehandcare.com, onde os clientes podem entrar em uma lista de espera. Uma distribuição mais ampla está planejada para o início de 2027.
Espera-se que outros três produtos cheguem cerca de seis a oito semanas após a estreia: Mani-Fest PM, um tratamento noturno à base de retinol que custa US$ 39 e contém mais de 11 ingredientes ativos; Hand Milk, um sérum com ceramidas por US$ 38; e Sunset, um tratamento com FPS 50 por US$ 27. Rojas disse que os produtos são fabricados nos EUA com ingredientes obtidos em todo o mundo.
Hilton disse que usa os produtos há cerca de quatro meses e que percebeu uma diferença visível. Ela descreveu o apelo da marca como uma combinação de cuidados com a pele e confiança para mostrar as mãos, que costumam ficar à mostra nas atividades cotidianas.
Rojas disse que a Touché pretende oferecer efeitos cosméticos imediatos, além de ingredientes desenvolvidos para melhorar a aparência das mãos com o tempo. A marca é a primeira desenvolvida pela Axia Next, a incubadora de marcas do Axia Beauty Group, anteriormente VidaCorp. O portfólio do Axia Beauty Group também inclui MCoBeauty, Nude by Nature, Poni e Esmi.
Fontes: WWD.