Kathy Hilton ha stretto una partnership con Meridith Rojas, chief innovation officer di Axia Next, per lanciare Touché, un marchio di cura delle mani incentrato sulla cura della pelle e rivolto ai segni visibili dell’invecchiamento. L’idea ha preso forma dopo che le due si sono incontrate a un evento dedicato alla cura della pelle a gennaio e hanno discusso di quella che consideravano una mancanza di innovazione nella categoria.
Il primo prodotto del marchio, Mani-Fest AM, è un prodotto colorato per le mani arricchito con peptidi, pensato per attenuare le imperfezioni e offrire al tempo stesso benefici a lungo termine per la cura della pelle. Sarà disponibile in sei tonalità e costerà 34 dollari; avrà un pennello applicatore integrato e una formula resistente al trasferimento. Il lancio iniziale è previsto per il 15 dicembre, in esclusiva su touchehandcare.com, dove i clienti possono iscriversi alla lista d’attesa. Una distribuzione più ampia è prevista per l’inizio del 2027.
Altri tre prodotti sono attesi circa sei-otto settimane dopo il debutto: Mani-Fest PM, un trattamento notturno a base di retinolo da 39 dollari con più di 11 ingredienti attivi; Hand Milk, un siero alla ceramide da 38 dollari; e Sunset, un trattamento da 27 dollari con SPF 50. Rojas ha dichiarato che i prodotti sono realizzati negli Stati Uniti con ingredienti provenienti da tutto il mondo.
Hilton ha detto di aver usato i prodotti per circa quattro mesi e di aver notato una differenza visibile. Ha descritto il richiamo del marchio come legato sia alla cura della pelle sia alla sicurezza nel mostrare le proprie mani, spesso in vista durante le attività quotidiane.
Rojas ha affermato che Touché intende offrire effetti cosmetici immediati, oltre a ingredienti studiati per migliorare nel tempo l’aspetto delle mani. Il marchio è il primo sviluppato tramite Axia Next, l’incubatore di marchi di Axia Beauty Group, precedentemente VidaCorp. Il portafoglio di Axia Beauty Group comprende anche MCoBeauty, Nude by Nature, Poni ed Esmi.
Fonti: WWD.