Kathy Hilton s’est associée à Meridith Rojas, directrice de l’innovation chez Axia Next, pour lancer Touché, une marque de soins des mains axée sur la peau et destinée à atténuer les signes visibles du vieillissement. L’idée a pris forme après que les deux femmes se sont rencontrées lors d’un événement consacré aux soins de la peau en janvier et ont discuté de ce qu’elles considéraient comme un manque d’innovation dans cette catégorie.
Le premier produit de la marque, Mani-Fest AM, est une teinte pour les mains enrichie en peptides, conçue pour estomper les imperfections tout en offrant des bienfaits durables pour la peau. Le produit sera proposé en six teintes au prix de 34 dollars, avec un pinceau applicateur intégré et une formule résistante aux transferts. Un premier lancement est prévu le 15 décembre, exclusivement sur touchehandcare.com, où les clients pourront s’inscrire sur une liste d’attente. Un déploiement plus large est prévu pour début 2027.
Trois autres produits devraient sortir environ six à huit semaines après le lancement : Mani-Fest PM, un soin de nuit à base de rétinol au prix de 39 dollars, contenant plus de 11 ingrédients actifs ; Hand Milk, un sérum aux céramides à 38 dollars ; et Sunset, un soin à SPF 50 à 27 dollars. Rojas a indiqué que les produits sont fabriqués aux États-Unis à partir d’ingrédients provenant du monde entier.
Hilton a déclaré utiliser les produits depuis environ quatre mois et avoir remarqué une différence visible. Elle a expliqué que la marque séduit à la fois par ses soins de la peau et par la confiance qu’elle apporte lorsqu’on montre ses mains, souvent exposées au quotidien.
Rojas a déclaré que Touché entend offrir des effets cosmétiques immédiats ainsi que des ingrédients conçus pour améliorer l’apparence des mains au fil du temps. Cette marque est la première à avoir été développée par Axia Next, l’incubateur de marques d’Axia Beauty Group, anciennement VidaCorp. Le portefeuille d’Axia Beauty Group comprend également MCoBeauty, Nude by Nature, Poni et Esmi.
Sources: WWD.