Lacoste hat in Seouls Viertel Seongsu einen neuen Flagship-Store eröffnet, einen vierstöckigen Raum, der auch das erste Café Lacoste in Südkorea beherbergt. Die französische Marke stellte den Laden am Freitag vor.
Thierry Guibert, der im Oktober als Chief Executive Officer der auf Tennis fokussierten Marke zurückkehrte, ordnete die Eröffnung als Teil einer breiteren Einzelhandelsoffensive ein. Er sagte, die fortgesetzte Entwicklung von Flagship-Stores weltweit spiegele den Anspruch des Unternehmens wider, seine internationale Präsenz und Attraktivität zu stärken und zunehmend unverwechselbare Markenerlebnisse zu bieten. Er fügte hinzu, Seoul setze diese Dynamik in einer Stadt fort, die für ihre kreative Energie und ihren kulturellen Einfluss bekannt sei. Lacoste zählt mehr als 230 Verkaufsstellen in Südkorea, und im Sommer übernahm das Unternehmen den Pool und die Außenlounge des Mondrian Hotels im Seouler Viertel Itaewon.
Der Flagship-Store umfasst mehr als 8.000 Quadratfuß und greift das industrielle Erbe des Viertels und seine historischen Backsteingebäude auf. Seongsu entwickelte sich in den 1960er Jahren zu einem Zentrum der Schuhherstellung, mit großen Herstellern und einem dichten Netz von Schuhmachern und Materiallieferanten, und wurde manchmal als „Brooklyn von Seoul“ bezeichnet. In den frühen 2000er Jahren erlebte es eine Revitalisierung unter Führung eines großen Parkprojekts im Viertel, und in jüngerer Zeit ist es zu einem Hotspot für Pop-up- und Luxusmarken geworden.
Im Inneren verweisen Terrakottatöne sowohl auf die Backsteinmauern des Viertels als auch auf Ton-Tennisplätze, während Weiß als weitere Anspielung auf den Sport dient. Eine monumentale Installation von Tennisschlägern, die Mauricio Alejo, ein multidisziplinärer Künstler mit Sitz in New York und Mexiko, in Bewegung eingefangen hat, nimmt im Laden einen Ehrenplatz ein, und auch koreanische Künstler wurden mit Werken beauftragt, die im gesamten Raum ausgestellt sind. Eine Polo-Wand rückt das charakteristische Poloshirt in den Mittelpunkt, und die Verkaufsflächen führen die Damen-, Herren- und Sportkollektionen, mit einem eigenen Personalisierungsbereich für ausgewählte Stücke.
Das Café des Ladens soll das Ziel der Marke fördern, einen Zielort für die lokale Kreativgemeinschaft zu bieten. Neben einer Auswahl an Getränken serviert es Desserts, darunter den Polo Cake, der als spielerische kulinarische Interpretation des charakteristischen Poloshirts beschrieben wird, und bietet exklusive Merchandise-Artikel an. Das erste Café Lacoste eröffnete im Februar in Paris, ein Raum mit 65 Sitzplätzen in der Avenue Franklin-Roosevelt nahe den Champs-Élysées.
Die Eröffnung in Seoul folgt auf weitere jüngste Markenschritte. Im April führte Lacoste eine neue visuelle Identität ein, die eine Weiterentwicklung seines Logos und Anspielungen auf seine Archive umfasst, darunter René Lacostes Handschrift und Grafiken im Einklang mit der Arbeit von Robert George, dem Illustrator hinter der ersten Krokodilskizze. Eine globale Kampagne, die auf dem Slogan „Life Is a Beautiful Sport“ aufbaute und erstmals in einer Kampagne 2014 eingeführt wurde, wurde ebenfalls ausgerollt. Im Mai eröffnete die Marke einen neuen Flagship-Store in Hongkong im historischen Pedder Building aus den 1920er Jahren, das als Grade-I-Bauwerk gelistet ist, im Viertel Central der Stadt, wobei sie einen ähnlichen Ansatz verfolgte, architektonische Hinweise der Gastgeberstadt mit Lacostes Tennis-Erbe auszubalancieren.
Quellen: WWD.