A Lacoste abriu uma nova flagship no distrito de Seongsu, em Seul, um espaço de quatro andares que também abriga o primeiro Café Lacoste da Coreia do Sul. A marca francesa apresentou a loja na sexta-feira.
Thierry Guibert, que retornou como diretor-presidente da marca focada no tênis em outubro, enquadrou a inauguração como parte de um esforço varejista mais amplo. Ele disse que o desenvolvimento contínuo de flagships da empresa ao redor do mundo reflete sua ambição de fortalecer sua presença internacional e seu apelo, ao mesmo tempo que oferece experiências de marca cada vez mais distintas. Ele acrescentou que Seul dá continuidade a esse impulso em uma cidade conhecida por sua energia criativa e influência cultural. A Lacoste conta com mais de 230 pontos de venda na Coreia do Sul e, no verão, assumiu a piscina e o lounge ao ar livre do hotel Mondrian no bairro de Itaewon, em Seul.
A flagship ocupa mais de 8.000 pés quadrados e se inspira na herança industrial do bairro e nos históricos edifícios de tijolos. Seongsu surgiu como um polo de calçados nos anos 1960, com grandes fabricantes e uma densa rede de sapateiros e fornecedores de materiais, e às vezes era apelidado de 'Brooklyn de Seul'. No início dos anos 2000, passou por uma revitalização liderada por um grande projeto de parque no distrito e, mais recentemente, tornou-se um ponto badalado para marcas de pop-up e de luxo.
No interior, tons terracota fazem referência tanto às paredes de tijolos do bairro quanto às quadras de tênis de saibro, com o branco usado como mais uma lembrança do esporte. Uma instalação monumental de raquetes de tênis capturadas em movimento por Mauricio Alejo, artista multidisciplinar radicado em Nova York e no México, ocupa lugar de destaque na loja, e artistas coreanos também foram contratados para peças exibidas em todo o espaço. Uma Polo Wall coloca a camisa polo característica no centro das atenções, e as áreas de varejo trazem as coleções feminina, masculina e esportiva, com um espaço dedicado à personalização de peças selecionadas.
O café da loja pretende promover o objetivo da marca de oferecer um destino para a comunidade criativa local. Ao lado de uma seleção de bebidas, serve sobremesas, incluindo o Polo Cake, descrito como uma interpretação culinária lúdica da camisa polo característica, e oferece produtos exclusivos. O primeiro Café Lacoste foi aberto em fevereiro em Paris, um espaço com 65 lugares na Avenue Franklin-Roosevelt, perto dos Champs-Élysées.
A inauguração em Seul segue outras movimentações recentes da marca. Em abril, a Lacoste apresentou uma nova identidade visual com uma evolução de seu logotipo e referências a seus arquivos, incluindo a caligrafia e os gráficos de René Lacoste alinhados ao trabalho de Robert George, o ilustrador por trás do primeiro esboço do crocodilo. Uma campanha global baseada no slogan 'Life Is a Beautiful Sport', introduzido pela primeira vez em uma campanha de 2014, também foi lançada. Em maio, a marca abriu uma nova flagship em Hong Kong no histórico Edifício Pedder, dos anos 1920, listado como Grau I, no bairro Central da cidade, seguindo uma abordagem semelhante de equilibrar referências arquitetônicas da cidade anfitriã com a herança tênis da Lacoste.
Fontes: WWD.